اسکیما چیست و چه تأثیری در سئو دارد؟

در دنیای امروز، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی از مهم‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ است. سایت‌هایی که به درستی برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند، شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج جستجوی کاربران دارند. یکی از تکنیک‌های مؤثر در بهبود سئو، استفاده از کدهای اسکیما است. در این مقاله از ژاکت آکادمی خواهیم گفت اسکیما چیست و به تأثیر آن بر سئو و روش‌های استفاده از آن خواهیم پرداخت. پس اگر شما هم قصد دارید تا به خوبی با اسکیماها آشنا شوید، مقاله درستی را انتخاب کرده‌اید.

اسکیما چیست؟

نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) مجموعه‌ای از کدهای ساختاریافته (Structured Data) است که به موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کنند. این کدها اطلاعات دقیقی را در مورد عناصر مختلف صفحه، مانند نویسنده، تاریخ انتشار، امتیاز کاربران، نوع محتوا و سایر جزئیات به موتورهای جستجو منتقل می‌کنند.
مثلاً اگر شما یک وبسایت فروشگاهی دارید، می‌توانید با استفاده از اسکیما، اطلاعاتی مانند نام محصول، قیمت، موجودی و تصاویر محصول را به موتور جستجو ارائه دهید.
کدهای اسکیما و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهند که هر بخش از محتوا چه معنایی دارد. این کدها از طریق سایت Schema.org قابل دسترسی هستند و برای انواع مختلف محتوا تعریف شده‌اند. به‌عنوان‌مثال، کدهای اسکیما برای مقالات، محصولات، رویدادها، نظرات کاربران و بسیاری دیگر از انواع محتوا وجود دارند.

اسکیما چه تأثیری بر سئو سایت دارد؟

استفاده از کدهای اسکیما می‌تواند تأثیر بسیار زیادی بر سئو سایت داشته باشد. به صورت کلی، این کدها به بهبود نمایش سایت در نتایج جستجو کمک می‌کنند. از جمله تأثیرات اصلی اسکیما بر سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بهبود درک موتورهای جستجو از محتوا: با استفاده از کدهای اسکیما، موتورهای جستجو بهتر می‌توانند محتوا و ساختار صفحات وب را درک کنند. این به معنای ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر و مرتبط‌تر برای کاربران است.
• نمایش ریچ اسنیپت‌ها: کدهای اسکیما می‌توانند منجر به نمایش ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو شوند. ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات بیشتری را درباره محتوا ارائه می‌دهند، مانند امتیاز کاربران، قیمت محصولات، زمان پخت غذا و… می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.

“ریچ اسنیپت (Rich Snippet) نوعی نتیجه جستجو است که حاوی اطلاعات اضافی مانند امتیازات کاربران، قیمت محصولات، یا تصاویر است و به دلیل استفاده از کدهای اسکیما نمایش داده می‌شود. این نتایج جذاب‌تر و کاربرپسندتر هستند و به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک می‌کنند.”

• افزایش نرخ کلیک (CTR): با نمایش اطلاعات مفید در نتایج جستجو، کاربران بیشتر ترغیب می‌شوند تا بر روی لینک‌های سایت شما کلیک کنند. این امر می‌تواند به افزایش ترافیک سایت منجر شود.

انواع کدهای اسکیما

حال که فهمیدیم اسکیما چیست، لازم است بدانیم کدهای اسکیما انواع مختلفی دارند که هر کدام برای نمایش اطلاعات خاصی در نتایج جستجو استفاده می‌شوند. این کدها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و اطلاعات دقیق‌تری به کاربران نمایش دهند. در زیر به برخی از انواع رایج کدهای اسکیما اشاره می‌کنیم:

• اسکیما نقشه (Local Schema)
• اسکیمای محصولات (Product Schema)
• اسکیما نظرسنجی (Review Schema)
• اسکیمای سایت نویگِیشن (Site Navigation)
• اسکیما سوال و جواب (FAQ)
• اسکیما باکس جستجو (Search Box)
• اسکیما راهنمای ناوبر (Breadcrumb)

در ادامه به معرفی هرکدام به همراه مثال تصویری می‌پردازیم:

اسکیما لوکال (Local Business Schema)

این نوع اسکیما برای کسب‌وکارهای محلی طراحی شده است و شامل اطلاعاتی مانند نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، و مکان جغرافیایی است. استفاده از این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات کسب‌وکار محلی شما را به درستی نمایش دهند و کاربران بتوانند به راحتی به اطلاعات تماس و مکان کسب‌وکار دسترسی پیدا کنند.

اسکیمای محصول (Product Schema)

اسکیما محصول برای نمایش اطلاعات دقیق محصولات در نتایج جستجو استفاده می‌شود. این اطلاعات می‌تواند شامل نام محصول، قیمت، وضعیت موجودی، نظرات کاربران، و مشخصات فنی محصول باشد. این نوع اسکیما به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین مفید است زیرا به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات کاملی از محصول قبل از خرید دریافت کنند.

اسکیمای نقد و بررسی (Review Schema)

این اسکیما برای نمایش نقد و بررسی‌ها و امتیازات کاربران به کار می‌رود. استفاده از این اسکیما می‌تواند شامل نمایش تعداد ستاره‌ها، نظرهای کاربران و میانگین امتیازات باشد. این نوع اسکیما به کاربران کمک می‌کند تا نظرات دیگران را مشاهده کرده و تصمیم بهتری بگیرند.

اسکیمای Site Navigation

اسکیما Site Navigation به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار و لینک‌های ناوبری سایت را بهتر درک کنند. این نوع اسکیما به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به بخش‌های مختلف سایت دسترسی پیدا کنند و مسیر خود را در سایت پیدا کنند.

اسکیمای پرسش و پاسخ (FAQ)

این اسکیما برای نمایش سؤالات متداول و پاسخ‌های آن‌ها در نتایج جستجو به کار می‌رود. این نوع اسکیما می‌تواند به کاربران کمک کند تا سریع‌تر به پاسخ‌های مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

اسکیما سرچ باکس (Search Box Schema)

اسکیما سرچ باکس به کاربران امکان می‌دهد که مستقیماً از نتایج جستجو به جستجوی داخلی سایت شما دسترسی پیدا کنند. این ویژگی می‌تواند به کاربران کمک کند تا سریع‌تر به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

اسکیما بردکرامب (Breadcrumb‎)

این اسکیما مسیرهای ناوبری سایت را به گوگل اطلاع می‌دهد و به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی مسیر خود را پیدا کنند. این امر می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ بازگشت کمک کند.

استفاده از این کدهای اسکیما می‌تواند به بهبود سئو و افزایش ترافیک سایت شما کمک کند. این کدها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و نتایج جستجوی دقیق‌تری را به کاربران ارائه دهند.

روش‌های اضافه کردن اسکیما به سایت

اکنون که متوجه شدیم انواع schema چیست، بهتر است به سراغ این برویم که چگونه اسکیماها را به سایت خود اضافه کنیم و چه روش‌هایی برای آن وجود دارد. در ادامه چند مورد از این روش‌ها برای شما آورده شده است.

• روش JSON-LD
• روش استفاده از میکرو دیتا (Microdata)
• روش RDFa
• استفاده از تگ منیجر (Tag Manager)
• استفاده از پلاگین برای سایت‌های وردپرسی

در ادامه درمورد هر روش توضیحات تکمیلی را ارائه می‌دهیم.

روش JSON-LD

روش JSON-LD یکی از ساده‌ترین و پرکاربردترین روش‌های افزودن اسکیما به سایت است. کدهای JSON-LD در بخش <head> صفحات HTML اضافه می‌شوند و به موتورهای جستجو اطلاعات مورد نیاز را ارائه می‌دهند. برای استفاده از این روش، کافی است کد اسکیما زیر را از سایت schema.org کپی کرده و به صفحات وب خود اضافه کنید.

استفاده از میکرو دیتا

در این روش، کدهای اسکیما به صورت مستقیم به تگ‌های HTML صفحات وب اضافه می‌شوند. این کار باعث می‌شود تا موتورهای جستجو بتوانند اطلاعات را به صورت خط‌به‌خط خوانده و پردازش کنند. استفاده از میکرو دیتا نیازمند دانش فنی بیشتری نسبت به JSON-LD است اما همچنان یک روش مؤثر برای افزودن اسکیما است.

روش RDFa

روش RDFa نیز مشابه میکرو دیتا است، با این تفاوت که از واژگان RDF استفاده می‌کند. این روش برای افزودن کدهای اسکیما به صفحات HTML به کار می‌رود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیقی از محتوا به دست آورند. برای استفاده از این روش، باید کد اسکیما زیر را به تگ‌های HTML خود اضافه کنید.

استفاده از ابزار تگ منیجر

ابزار تگ منیجر گوگل به شما امکان می‌دهد تا بدون نیاز به تغییر کدهای HTML صفحات، کدهای اسکیما را به سایت خود اضافه کنید. این روش بسیار کارآمد و ساده است و نیاز به دانش فنی خاصی ندارد. برای استفاده از این ابزار، باید کدهای اسکیما را در تگ منیجر تعریف کرده و به صفحات وب خود اعمال کنید.

استفاده از افزونه برای سایت‌های وردپرسی

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از افزونه‌های مختلفی برای افزودن کدهای اسکیما به سایت خود استفاده کنید. این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهند تا بدون نیاز به دانش فنی، کدهای اسکیما را به صفحات وب اضافه کنید. برخی از افزونه‌های محبوب برای این کار عبارت‌اند از Yoast SEO و All in One Schema Rich Snippets.

چه ارتباطی بین ریچ اسنیپت و اسکیما است؟

تا اینجا فهمیدیم انواع کد اسکیما چیست. حال به بررسی این می‌پردازیم که چه ارتباطی میان اسکیما و ریچ اسنیپت است. ریچ اسنیپت‌ها، نتایج جستجوی غنی‌تری هستند که به کاربران اطلاعات بیشتری درباره محتوا ارائه می‌دهند. استفاده از کدهای اسکیما می‌تواند باعث ایجاد ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو شود. این ریچ اسنیپت‌ها شامل اطلاعاتی مانند امتیازات کاربران، قیمت محصولات، زمان پخت غذا و… هستند و می‌توانند تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند.
ریچ اسنیپت‌ها می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند زیرا کاربران معمولاً به نتایجی که اطلاعات بیشتری دارند، اعتماد بیشتری دارند و تمایل بیشتری به کلیک روی آن‌ها دارند. به‌عنوان‌مثال، اگر شما در حال جستجوی یک محصول خاص هستید و در نتایج جستجو، قیمت و نظرات کاربران را می‌بینید، احتمالاً تمایل بیشتری به کلیک روی آن نتیجه خواهید داشت.

چگونه اسکیمای سایت خود را بررسی کنیم؟

بررسی کد اسکیما بر روی سایت به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که این کدها به درستی کار می‌کنند و توسط موتورهای جستجو قابل خواندن هستند. دو ابزار رایج برای این کار عبارت‌اند از:

• ریچ ریزالت گوگل ( Google Rich Result Test)
• وبسایت schema.org

ابزار گوگل ریچ ریزالت (Rich Result Test)

ابزار Rich Results Test از گوگل به شما امکان می‌دهد تا صحت و درستی کدهای اسکیما را بررسی کرده و مشکلات احتمالی را شناسایی کنید. این ابزار به شما نشان می‌دهد که آیا کدهای Schema به درستی بر روی صفحه شما اعمال شده‌اند و آیا قادر به تولید ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو هستند یا خیر. برای استفاده از این ابزار:

•  به Google Rich Results Test مراجعه کنید.
•  URL صفحه‌ای که می‌خواهید بررسی کنید را وارد کنید.
•  بر روی “Test URL” کلیک کنید و صبر کنید تا نتایج نمایش داده شوند.
•  نتایج نمایش داده شده را بررسی کنید و مشکلات احتمالی را برطرف کنید.

ابزار سایت schema.org

سایت schema.org نیز ابزارهایی برای بررسی و ایجاد کدهای اسکیما ارائه می‌دهد. این ابزارها به شما امکان می‌دهند تا کدهای اسکیما را بررسی کرده و از صحت و درستی آن‌ها اطمینان حاصل کنید. برای استفاده از این ابزار:

• به Schema Markup Validator مراجعه کنید.
• کد HTML صفحه خود را وارد کنید یا URL صفحه را وارد کنید.
• بر روی “Validate” کلیک کنید و صبر کنید تا نتایج نمایش داده شوند.
• نتایج را بررسی کنید و مشکلات احتمالی را برطرف کنید.

نتیجه‌گیری

استفاده از کدهای اسکیما می‌تواند به بهبود سئو سایت شما بسیار کمک کند. با افزودن این کدها، موتورهای جستجو قادر خواهند بود تا محتوای صفحات وب شما را بهتر درک کرده و نتایج دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهند. این کار می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک و بهبود تجربه کاربری شود.
در نتیجه، بهینه‌سازی سایت با استفاده از اسکیما، یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود رتبه و دیده شدن در نتایج جستجو است. در این مقاله سعی کردیم تا شما را با اسکیما آشنا کنیم و انواع آن را گفتیم؛ همچنین بیان کردیم که کد schema چیست و روش‌های افزودن کد اسکیما را آموزش دادیم. اگر شما هم تجربه خاصی در استفاده از کدهای اسکیما دارید، خوشحال می‌شویم با ما به اشتراک بگذارید.

سوالات متداول

اسکیما چیست؟

• Schema مجموعه‌ای از کدهای ساختاریافته  هستند که به موتورهای جستجو می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کنند. این کدها اطلاعات دقیقی را در مورد عناصر مختلف صفحه، مانند نویسنده، تاریخ انتشار، امتیاز کاربران، نوع محتوا و سایر جزئیات به موتورهای جستجو منتقل می‌کنند.

بهترین روش اضافه کردن اسکیما به وبسایت کدام است؟

• روش JSON-LD بهترین و ساده‌ترین روش افزودن اسکیما به سایت است. کدهای JSON-LD در بخش <head> صفحات HTML وبسایت اضافه می‌شوند.