محتوای همیشه سبز؛ ترفند و ایده های تولید محتوای سبز

اغلب محتواها عمر محدودی دارند. بدون توجه به اینکه یک محتوا را چقدر جذاب و به‌خوبی نوشته باشید، باز هم موضوعی که به آن رسیدگی می‌کنید فقط برای مدت کوتاهی مرتبط با نیاز کاربر است. اما داستان محتوای همیشه سبز عکس فرق دارد. زمانی که قصد دارید برای کسب‌وکار خود محتوا تهیه کنید، تولید محتوای همیشه سبز باید جزو برنامه‌های شما باشد. اما به چه محتوایی همیشه سبز می‌گوییم؟ در پاسخ به این سوال، در این مقاله این دسته از محتواها را بررسی می‌کنیم و مزایا معایب آن را نیز خواهیم گفت، پس همراهمان باشید.

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای evergreen یا همیشه سبز، برای مدت طولانی تازگی اطلاعات خود را حفظ می‌کند. زمانی که در برنامه بازاریابی خود چنین مطالبی را قرار می‌دهید، محتوایی را طبق اصول سئو ایجاد می‌کنید که به رویدادهای فعلی یا یک لحظه خاص زمانی ربطی ندارد. این نوع محتوا مخاطب شما را درگیر می‌کند و هر زمان که بخواهد برای او مفید خواهد بود. یکی از مهمترین مباحث دوره تولید محتوا آموزش محتوانویسی به عنوان محتوای همیشه سبز هست.

محتوای همیشه سبز در هر زمان به سوال کاربران پاسخ می‌دهد، نیازشان را رفع می‌کند و ترافیک آن نسبتا برابر باقی می‌ماند. اگر بخواهیم مقایسه کنیم، ترافیک مربوط به محتواهای معمولی در یک بازه زمانی ممکن است به اوج برسد و سپس به‌مرور زمان زمانی که محتوا ارزش خود را از دست می‌دهد و به‌نوعی تاریخ آن به سر می‌رسد، کاهش می‌یابد.

اجازه دهید مثال بزنیم. اگر تصمیم به افتتاح یک خواربارفروشی بگیرید، محتوای evergreen در مغازه شما نقش یک سبد خرید را دارد که تا سال‌ها بدون مشکل می‌توان از آن استفاده کرد. اما محتواهای معمولی یا ترند بیشتر شبیه به یک بسته آجیل هستند که برای مدت زمان مشخصی استفاده می‌شوند.

محتوای همیشه سبز حتی تا چندین سال بعد به سوال‌های کاربران جواب می‌دهد و آگاهی‌بخش است. چنین محتوایی معمولا به مشکلات و سوال‌های بسیاری از افراد رسیدگی می‌کند و برای حفظ تازگی‌اش نیازی نیست آن را دائما به‌روزرسانی کنید. مثلا یک پست بلاگ با عنوان «چطور یک کتاب بنویسید»، یک محتوای همیشه سبز است. اطلاعات داخل آن تغییر نمی‌کنند و موضوعی است که در درازمدت هم افراد به آن علاقه خواهند داشت.

کاربرد محتوای سبز

قبل از تولید محتوای سبز باید کاربرد آن را بدانید. برای درک بهتر موضوع اجازه دهید بگوییم چرا این محتوا مهم است.

• محتوای همیشه سبز در موتورهای جستجو رتبه بالاتری را کسب می‌کند. اگر از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید، این محتوا این پتانسیل را دارد که جایگاه شما را در سرپ (SERP) یا صفحه نتایج موتور جستجو، ارتقاء بخشد. چون این محتواها طولانی و باکیفیت نوشته می‌شوند.
• ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد. محتوای evergreen در موتورهای جستجو رتبه بالاتری می‌گیرد و ترافیک قابل‌توجهی را به‌صورت منظم به صفحات فرود سایت شما هدایت می‌کند.
• محتوای همیشه سبز تا مدت طولانی ارزش خود را حفظ می‌کند و در ایجاد بک لینک موثر است. زمانی که سایر سایت‌ها به سایت شما برای مدت طولانی لینک دهند، بک لینک به‌وجود می‌آید که اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهد و در نتیجه رتبه بالاتری در موتورهای جستجو خواهید داشت.
• ارزش فوق‌العاده‌ای برای مخاطب و شرکت شما فراهم می‌کند. چه خودتان این محتوا را بنویسید یا تولید محتوای همیشه سبز را برونسپاری کنید، چنین مقالاتی برای مخاطب و شرکت شما حتی سال‌ها پس از تولید، ارزش فراهم خواهند کرد.
• با خود اعتبار می‌آورد. این محتواها می‌توانند برند شما را در صنعت فعالیت خود به‌عنوان یک پیشرو نشان دهند. به‌خصوص اگر بتوانید با استفاده از آن‌ها رتبه‌های بالای گوگل را به‌دست آورید و در نتیجه آن مخاطبان به دانش شما اعتماد می‌کنند.
• به ایجاد سرنخ‌های فروش کمک می‌کند. این محتواها ترافیک سایت را افزایش می‌دهند تا برای ایجاد سرنخ‌های فروش بیشتر و افزایش آمار فروش، فرصت خوبی در اختیارتان قرار گیرد.
• این محتوا را بارها می‌توانید تبلیغ کنید و ترویج دهید. برخلاف محتواهای با حساسیت زمانی، شما می‌توانید محتوای همیشه سبز را به‌صورت دوره‌ای در رسانه‌های اجتماعی ترویج دهید و همچنان برای مخاطبان جدید جذاب باشد.
• تولید محتوای سبز نیاز شما به تولید محتوای جدید را کاهش می‌دهد. اگر در تولید محتوای همیشه سبز موفق عمل کنید، نیازی به تولید محتوای جدید زیاد نیست.

مزایا و معایب این نوع محتوا

قبل از شروع برای تولید محتوای همیشه سبز بهتر است با مزایا و معایب آن آشنا شوید.

مزایای این محتوا عبارتند از:

• برای تولید محتوای سبز تنها یک مرتبه هزینه می‌کنید و در مقایسه با تبلیغات پولی مقرون‌به‌صرفه‌تر است.
• شما به کاربران کمک می‌کنید مشکل خود را رفع کنند یا چیزی یاد بگیرند و آن‌ها حس خوبی نسبت به سایت شما پیدا می‌کنند.
• به‌طور کلی این محتوا برای افراد مبتدی بهتر است، البته تا زمانی که یک حوزه خاص با رقابت پایین را انتخاب کنند.
• این محتوا در درازمدت برای شما منافع بالقوه زیادی خواهد داشت، چون کاربران در آینده نیز به این محتوا نیاز دارند.

در کنار این مزایا باید به معایب این محتوا نیز اشاره کنیم:

• اگر می‌خواهید بلاگ یا سایتی راه بیاندازید که چنین محتوایی داشته باشد، ممکن است خیلی طول بکشد تا بتوانید از این راه درآمدزایی داشته باشید و به نتیجه برسید. البته این بین باید اطلاعات خوبی هم درباره دنیای سئو و نکات مربوط به بهینه‌سازی سایت داشته باشید. دوره سئو سایت ژاکت آکادمی این امکان را فراهم کرده است که با تهیه آن به مباحثی مانند سئو تکنیکال، سئو داخلی، سئو خارجی و نحوه کار با ابزار اسکریمینگ فراگ تسلط پیدا کنید و رتبه سایت خود را راحت افزایش دهید.
• بزرگ‌ترین مشکل محتواهای همیشه سبز این است که تعداد موضوعات و کلمات کلیدی که می‌توانید برای آن‌ها به‌کار بگیرید، محدود است.
• با آنکه این محتوا ترافیک سایت را افزایش می‌دهد اما باید برای آن صبور باشید.
• ذات این نوع محتوا معمولا آموزشی است، بنابراین تولید آن سخت‌تر است و به دانش و تحقیق زیادی نیاز دارد.
• برعکس تصورتان این نوع محتوا را با یک مرتبه نوشتن نمی‌توانید رها کنید و به رسیدگی نیاز دارد.

ایده برای محتوای همیشه سبز

اگر تصمیم به تولید محتوای همیشه سبز گرفته‌اید، می‌توانید از موضوعات زیر استفاده کنید.

1. ارائه راهنمای عملی
2. ارائه نکات، ترفند و رویه
3. لغت‌نامه یا دانشنامه
4. پست‌های حل مشکل
5. ارائه چک‌لیست
6. پرسش و پاسخ
7. پست‌های اینفوگرافی

در ادامه هریک را شرح خواهیم داد.

1. راهنمای عملی برای نحوه انجام دادن کارهای مختلف

به کمک محتوای evergreen به مخاطب خود توضیح دهید که چطور یک وظیفه را کامل کنند یا یک کار را انجام دهند. احتمال به‌‌اشتراک‌گذاری چنین محتوایی بیشتر خواهد شد، به‌خصوص اگر موضوعات پیچیده را به زبان ساده و مرحله‌ای آموزش دهید. گرچه باید دقت کنید در حین نوشتن این محتوا به سوال‌‌های مخاطبان خود پاسخ دهید، وگرنه توجهی به آن نشان نمی‌دهند.

2. بهترین نکات، ترفندها و رویه‌ها

به کمک محتوای همیشه سبز می‌توانید نکات و ترفندهای مربوط به انجام چیزهای مختلف را توضیح دهید یا حتی بگویید چرا بهتر از سایرین یک کار را انجام می‌دهید. مهم است کاملا توضیح دهید که ترفندهای شما چطور عمل می‌کنند.

3. لغت‌نامه یا دانش‌نامه

یک ایده دیگر برای تولید محتوای سبز این است که لغات یا اصطلاحات مهم صنعت خود را معنی کنید و توضیح دهید. این محتوا به‌مرور زمان به منبع ارزشمندی برای افرادی تبدیل خواهد شد که می‌خواهند دانش بیشتری از صنعت شما به‌دست آورند.

4. پست‌های حل مشکل

درباره راه‌حل مشکلی بنویسید که در صنعت شما رایج است. احتمال به‌اشتراک‌گذاری این محتوا اگر بی‌همتا و ارزشمند باشد، بسیار بالا است.

5. چک لیست

یک ایده دیگر برای تولید محتوای سبز، نوشتن چک لیستی است که برای تکمیل یک وظیفه به‌درد خواهد خورد. این محتوا برای خوانندگانی مفید است که تازه با صنعت شما آشنا شده‌اند یا حتی افرادی که آگاهی کافی دارند، اما از این محتوا می‌توانند به‌عنوان یادآور استفاده کنند.

6. پرسش‌ و پاسخ

با استفاده از محتوای evergreen می‌توانید به سوال‌های مخاطبان خود پاسخ دهید و نیازهایشان را برآورده کنید. مثلا بگویید قبل از خرید خانه باید به چه نکاتی دقت کنند.

7. اینفوگرافیک

اینفوگرافیک نیز یک نوع محتوای همیشه سبز است. یک اینوگرافیک درباره موضوعی که تاریخ انقضا ندارد، درست کنید. این اینفوگرافیک مثلا می‌تواند یک فرایند یا سیستم ثابت را توضیح دهد.

نکات تولید محتوای همیشه سبز

قبل تولید محتوای سبز باید به نکاتی دقت کنید که در ادامه توضیح می‌دهیم.

1. فهرستی از موضوعات درست کنید

کار را با بررسی موضوعاتی شروع کنید که مرتبط با کسب‌وکارتان هستند و اینکه چطور می‌توانید با نوشتن درباره آن‌ها به مخاطبان خود کمک کنید. مثلا اگر شرکت شما خدماتی در رابطه با بیمه کسب‌وکارهای کوچک دارد، فهرست موضوعات شما ممکن است شامل موارد زیر شود:

• چیزهایی که این بیمه تحت پوشش قرار می‌دهد.
• فرانشیزها
• مزایایی که این بیمه دارد.

2. از یک ابزار کلمات کلیدی استفاده کنید

با آنکه انتخاب موضوع مهم است، اما داستان محتوا فرق دارد. کلمات کلیدی را زمان تولید محتوای همیشه سبز باید جدی بگیرید. از ابزارهایی مانند گوگل ترندز استفاده کنید و دنبال کلمات کلیدی بگردید که حجم جستجوی بالایی دارند. اگر حجم جستجوی آن کلمه کلیدی کم باشد، افراد کمی به آن علاقه دارند. البته رقابت برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا نیز بیشتر است. کلمات ایده‌آل آن‌هایی هستند که رقابت پایین اما حجم جستجوی بالا دارند.

همچنین باید کلماتی را پیدا کنید که به‌خوبی ترند شوند. اگر یک کلمه کلیدی جذاب باشد و بعد از مدتی جذابیت خود را از دست بدهد، مناسب محتوای همیشه سبز نیست. دنبال کلماتی بگردید که به‌مرور زمان محبوبیت خود را از دست ندهند.

از طرفی کلماتی را باید انتخاب کنید که نیت جستجوی آن‌ها با گذشت زمان تغییر نکند. مثلا اگر قبل از سال 2020 کاربری جستجو می‌کرد بهترین ماسک صورت، موتور جستجو به او یک محصول زیبایی را نشان می‌داد. اما پس از همه‌گیری کرونا، افراد بیشتر احتمال دارد بیرون از خانه ماسک بزنند. بنابراین نیت جستجوی این اصطلاح کلیدی به‌مرور زمان ثابت نیست.

3. محتوای خود را بنویسید

زمانی که موضوع محتوای خود و کلمات کلیدی را پیدا کردید، وقت نوشتن محتوای evergreen است. زمان نوشتن باید به موارد زیر توجه کنید:

• کلمات کلیدی که استفاده می‌کنید باید به محتوا مربوط باشند. متاسفانه گول زدن گوگل سخت است، بنابراین اگر محتوایی درباره بهترین نکات برای تهیه لیست ایمیل‌های تبلیغاتی می‌نویسید، به نحوه ارتباط با مشتریان بالقوه در بازاریابی تلفنی اشاره نکنید. شما باید در محتوای خود دقیقا اشاره کنید نحوه ایجاد یک لیست ایمیل تبلیغاتی چطور است.
• محتوای خود را باید با توجه به نیازها و علایق مخاطبان خود بنویسید. محتوایی که به‌خوبی نوشته شود، رتبه بالاتری می‌گیرد حین نوشتن باید به جزئیات نگارشی بیشتر دقت کنید.
• محتوای همیشه سبز باید معتبر باشد. پس از نوشتن محتوا چندین مرتبه بررسی کنید که نکاتی که ذکر کرده‌اید یا توضیحاتی که داده‌اید، درست باشند تا اعتبار محتوای خود را بالا ببرید.
• زمان تولید محتوای سبز به سادگی متن دقت کنید. از اصطلاحات فنی و توضیحات پیچیده استفاده نکنید و مخاطب شما باید خیلی ساده محتوای شما را درک کند.
• محتوای خود را به بخش و زیربخش تقسیم کنید تا خوانایی آن افزایش یابد. با آنکه هدف این است که مخاطب تمام محتوا را بخواند، اما امروزه افراد زیادی فقط محتواها را مرور می‌کنند. بنابراین با استفاده از فهرست‌ها، زیربخش‌ها و ترفندهای دیگر سعی کنید مخاطب بتواند اطلاعات مورد نظر خود را راحت پیدا کند.
• در محتوای خود از سال یا کلماتی مانند امروز یا دیروز استفاده نکنید. بدون تردید دوست ندارید فردی که محتوای شما را می‌خواند حس کند تاریخ آن گذشته است.

جدا از مواردی که ذکر کردیم، نوشتن محتوا جزئیات خاص خود را دارد که توصیه می‌کنیم برای آگاهی از آن‌ها دوره تولید محتوا را تهیه کنید. با توجه به این نکات می‌توانید مهارت نویسندگی خود را افزایش دهید و پس از مدتی با افزایش پروژه‌هایتان درآمد بیشتری داشته باشید.

سخن نهایی

محتوای همیشه سبز باید بخشی مهم، موثر و ارزشمند از استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد. این محتوا به‌مرور ترافیک سایت شما را افزایش می‌دهد، بدون اینکه دائما برای تولید محتوای جدید وقت و هزینه صرف کنید. البته منظورمان این نیست که سایت شما به محتوای دیگری نیاز ندارد. بنابراین بهتر است بین تولید محتوای سبز و محتواهای عادی تعادل ایجاد کنید. محتوای evergreen به شما کمک می‌کند آگاهی از برندتان را افزایش دهید و بودجه بازاریابی خود را مدیریت کنید. در این مقاله به مزایای این محتوا و نکاتی که زمان تولید آن باید دقت کنید، اشاره کردیم.