بک‌لینک‌ها یکی از پایه‌های اساسی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو محسوب می‌شوند و می‌توانند نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت یا افت رتبه سایت شما داشته باشند. زمانی‌که وب‌سایت‌های دیگر به صفحات شما لینک می‌دهند، در واقع نوعی تأیید اعتبار از سوی آن‌ها به گوگل ارسال می‌شود؛ نشانه‌ای از اینکه، محتوای شما ارزشمند، قابل اعتماد و شایسته‌ی دیده‌شدن است. بک‌لینک‌ها علاوه بر افزایش اعتبار دامنه، می‌توانند ترافیک هدفمند و مرتبطی را به سایت شما هدایت کنند. اما اگر به‌درستی و با استراتژی مناسب مورد استفاده قرار نگیرند، همین عامل مؤثر، ممکن است به یکی از نقاط ضعف سئو تبدیل شود. شناخت عملکرد بک‌لینک‌ها و روش‌های اصولی ساخت آن‌ها در پیشبرد اهداف سئو اهمیت زیادی دارد. در این مقاله با مفهوم بک‌لینک، نقش آن در بهبود رتبه سایت و تکنیک‌های کاربردی برای به‌دست آوردن لینکهای باکیفیت آشنا می‌شوید تا بتوانید استراتژی سئوی خود را هدفمندتر و مؤثرتر پیش ببرید.
بک لینک چیست؟
بک لینک (backlink)، لینکی است که از یک صفحه وب در سایت دیگر به صفحه وبسایت شما داده می‌شود. به عبارت ساده‌تر، زمانی که یک سایت معتبر به صفحه محتوای شما در سایتتان لینک می‌دهد، یک بک لینک برای شما ایجاد شده است. بک لینک‌ها از نظر موتورهای جستجو مانند گوگل، به‌عنوان رای اعتماد و اعتبار برای سایت شما تلقی می‌شوند. هر چه تعداد و کیفیت آن‌ها بیشتر باشد، موتورهای جستجو سایت شما را معتبرتر ارزیابی می‌کنند و در نتیجه، رتبه آن در نتایج جستجو ارتقا خواهد یافت. در نظر داشته باشید که کیفیت بک لینک‌ها از کمیت آن‌ها مهم‌تر است. بک لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت شما دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری دارند و تاثیر مثبت بیشتری بر سئو سایتتان خواهند داشت.
انواع بک لینک و تأثیر هرکدام بر سئو
بک لینک‌ها به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند که هر کدام تأثیر متفاوتی بر سئو ممکن است داشته باشند. در ادامه می‌گوییم انواع backlink چیست و چه تاثیری دارند.
-
بک لینکهای فالو (Follow Backlinks)
بک لینکهای فالو به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که صفحه لینک‌شده دارای ارزش است و باید در رتبه‌بندی سایت شما لحاظ شود. بک لینکهای فالو برای سئو بسیار مفید هستند.
-
بک لینکهای نوفالو (Nofollow Backlinks)
بک لینکهای نوفالو به موتورهای جستجو می‌گویند که صفحه لینک شده را دنبال و آن را در رتبه‌بندی سایت شما لحاظ نکنند. این نوع بک لینک‌ها بهطور مستقیم به سئو شما کمک نمی‌کنند، اما برای تنوع بخشیدن به پروفایل بک لینکهای شما و برای طبیعی سازی فرآیند سئو آف پیج مفیدند.
شناخت تفاوت میان لینک های فالو و نوفالو در تهیه و ایجاد پروفایل لینک طبیعی و جلوگیری از افزایش اسپم اسکور سایت تاثیر زیادی دارد.
تأثیرات انواع انکر تکست بر بک لینک و سئو
انکر تکست (Anchor Text) به متن قابل کلیک در یک لینک اشاره دارد که کاربران را به صفحه دیگری هدایت می‌کند. این متن به‌صورت برجسته، آبی رنگ یا زیرخط‌دار نمایش داده می‌شود تا مشخص شود که قابل کلیک است. انکر تکست نقش مهمی در سئو دارد، زیرا موتورهای جستجو از محتوای آن برای تعیین موضوع صفحه مقصد استفاده می‌کنند. استفاده از انکر تکست‌های مرتبط و توصیفی به بهبود رتبه‌بندی صفحه مقصد کمک می‌کند، زیرا به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه لینک‌شده درباره چه موضوعی است. بنابراین، انتخاب انکر تکست‌های مناسب و دقیق تأثیر مثبتی بر سئو و ترافیک وبسایت دارد.
فاکتورهای موثر در ارزش بک لینک
حالا که متوجه شدید بک لینک چیست، باید بگوییم فاکتورهای زیادی در تعیین ارزش آن و تاثیرش بر سئوی سایت شما نقش دارند. در ادامه به بعضی از مهم‌ترین این فاکتورها اشاره می‌کنیم:
- مرتبط بودن سایت
- اعتبار دامنه و صفحه
- ترافیک سایت مبدأ
- میزان اسپم بودن سایت لینک دهنده
- جایگاه لینک در صفحه
- نوع انکر تکست
- فالو و نوفالو بودن لینک
- تعداد Backlink
- سن و مدت زمان بک لینک
مرتبط بودن
بک لینک‌هایی که از سایت‌های مرتبط با موضوع سایت شما دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری دارند. مثلا اگر سایت شما درباره «طراحی وبسایت» است، بک لینکی که از یک سایت دیگر که همانند شما خدمات طراحی سایت انجام می‌دهد، ارزش بیشتری نسبت به بک لینکی که از یک سایت با حوزه تعمیر خودرو دریافت می‌کنید، خواهد داشت.
اعتبار دامین
اعتبار دامنه (Domain Authority) معیاری است که توسط سایت Moz برای نشان دادن قدرت و اعتبار یک دامنه استفاده می‌شود. دامنه‌هایی که DA بالاتری دارند، از نظر موتورهای جستجو اعتبار بیشتری دارند و بک لینکهای آن‌ها ارزشمندتر است.
ترافیک وبسایت
بک لینک‌هایی که از وب‌سایت‌هایی با ترافیک بالا دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری دارند. به این دلیل که این وب‌سایت‌ها از نظر موتورهای جستجو محبوب‌تر و معتبرتر هستند.
درصد اسپم اسکور
اسپم اسکور (Spam Score) معیاری است که برای نشان دادن احتمال اسپم بودن یک وبسایت استفاده می‌شود. وب‌سایت‌هایی که اسپم اسکور بالایی دارند، از نظر موتورهای جستجو اعتباری ندارند و بک لینکهای آن‌ها ممکن است به سئو شما آسیب برساند. اسپم اسکور سایت زمانی بالا می‌رود که یک سایت میزان زیادی بک لینک بی کیفیت از سایت های نامرتبط و دارای اسپم بالا دریافت کنند و به آن ها لینک بدهند.
موقعیت لینک در صفحه
بک لینک‌هایی که در قسمت‌های بالاتر و نزدیک به هدر و محتوای اصلی صفحه قرار می‌گیرند، ارزش بیشتری نسبت به بک لینک‌هایی که در فوتر یا نوار کناری صفحه قرار می‌گیرند دارند.
مدل Anchor Text
همانطوری که در قسمت انکر تکست گفتیم، نوع انکر تکست بر کیفیت بک لینک تأثیر می‌گذارد. استفاده بیش از حد از انکر تکست اگزکت باعث غیر طبیعی بودن بک لینک شما شده و باعث می‌شود که بجای تأثیر مثبت، تأثیر منفی بر روی روند سئو شما بگذارد. نوع انکر تکست هایی که استفاده می‌کنید باید از نظر موتور جستجو کاملاً طبیعی و مرتبط باشند.
نوع بک لینک
نوع بک لینک ممکن است فالو یا نوفالو باشد که هرکدام ارزش خاص خود را دارد و در بالا آن‌ها را توضیح دادیم. اگر به درصد اسپم سایتی اطمینان ندارید بهتر است که بک لینک خود را بصورت نوفالو از آن وبسایت دریافت کنید. همچنین تمام بک لینکهای دریافتی اگر بصورت فالو باشند ممکن است موتور جستجو را به شک بیاندازد که شما بابت دریافت بک لینک دارید هزینه پرداخت می‌کنید.
تعداد بک لینک‌ها
بهطور کلی، هر چه تعداد بک لینکهای باکیفیت شما بیشتر باشد، سئو شما بهتر خواهد بود. بااین‌حال مهم است که بک لینک‌ها بهطور طبیعی و تدریجی ایجاد شوند. خرید بک لینک یا استفاده از روش‌های غیرطبیعی و به تعداد بسیار زیاد، به سئو شما آسیب می‌زند و موتورهای جستجو سایت شما را جریمه می‌کنند.
سن Backlink
فاکتور بعدی در ارزش بک لینک به سن و مدت زمان وجود آن مرتبط است. بک لینکهای قدیمی‌تر که برای مدت طولانی‌تری وجود داشته باشند، ارزش بیشتری نسبت به بک لینکهای جدیدتر دارند.
به‌خاطر داشته باشید که هیچ فرمول جادویی برای تعیین ارزش دقیق یک بک لینک وجود ندارد. موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای ارزیابی بک لینک‌ها استفاده می‌کنند و این الگوریتم‌ها مدام در حال تغییر هستند. با این‌حال با تمرکز بر فاکتورهای ذکر شده، بهتر است بک لینکهای باکیفیت و ارزشمندی ایجاد کنید که به سئو شما کمک می‌کنند و رتبه شما را در موتورهای جستجو ارتقا می‌دهند. برای آن که بتوانید فرآیند سئو آف پیج و بک لینک گیری خود را اصولی و نتیجه گرا پیش ببرید دوره سئو خارجی ژاکت آکادمی را از دست ندهید! با مشاهده این دوره بر اصول سئو آف پیج مسلط شده و می‌توانید اصول بک لینک گیری و رپورتاژ رفتن موثر را یاد بگیرید.
چگونه یک بک لینک مناسب و باکیفیت دریافت کنیم؟
دریافت بک لینکهای باکیفیت و ارزشمند برای سئو سایت ضروری است. این بک لینک‌ها به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می‌دهند که سایت شما معتبر و قابل اعتماد است و در نتیجه رتبه آن را در نتایج جستجو ارتقا می‌دهند. در ادامه چند روش برای دریافت بک لینک مناسب و باکیفیت را ارائه می‌کنیم:
- تولید محتوای با کیفیت
- نوشتن پست های میهمان
- فعالیت در فروم ها و انجمن ها
- بهره گیری از تصاویر و اینفوگرافیک
- رپورتاژ آگهی
- تبادل لینک با سایت های هم حوزه
- استفاده از دایرکتوری آنلاین
در ادامه در رابطه با هرکدام توضیح می‌دهیم:
محتوای باکیفیت تولید کنید
بهترین راه برای جذب بک لینکهای طبیعی، تولید محتوای باکیفیت و ارزشمندی است که برای مخاطبان شما مفید باشد. اگر محتوای شما منحصر‌به‌فرد، آموزنده و جذاب باشد، افراد بهطور طبیعی به آن لینک خواهند داد. حال اگر می‌پرسید که چگونه محتوای غنی و ارزشمند تولید کنیم که دیگر سایت‌ها به ما بک لینک دهند؟ پاسخ شما در دوره تولید محتوا ژاکت آکادمی است. شما در این دوره با بازاریابی محتوایی، سئو محتوا، محصول نویسی و رپورتاژ آگهی آشنا خواهید شد.
به‌صورت مهمان در وبلاگ‌های دیگر بنویسید
نوشتن به‌عنوان مهمان در وبلاگ‌های مرتبط با موضوع سایت شما، روش بسیار خوبی برای دریافت بک لینکهای باکیفیت و طبیعی است. فقط باید حواستان باشد که هدفتان آموزش و مشارکت باشد و فقط به قصد گرفتن بک لینک این کار را انجام ندهید.
در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط فعالیت کنید
فعالیت در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط با موضوع سایت شما، روش دیگری برای دریافت بک لینک است. در این انجمن‌ها می‌توانید به سوالات کاربران پاسخ دهید، اطلاعات مفیدی ارائه دهید و در نهایت لینک سایت خود را به اشتراک بگذارید.
از اینفوگرافیک‌ها و تصاویر استفاده کنید
اینفوگرافیک‌ها و تصاویر می‌توانند روش بسیار خوبی برای جذب بک لینک باشند. اگر محتوای تصویری باکیفیتی تولید کنید، افراد به احتمال زیاد آن را در سایت خود به اشتراک می‌گذارند و به شما بعنوان منبع لینک می‌دهند.
از رپورتاژ آگهی استفاده کنید
رپورتاژ آگهی روشی برای خرید بک لینک از وب‌سایت‌های معتبر است. اگرچه رپورتاژ آگهی می‌تواند راه موثری برای دریافت بک لینک باشد، اما باید مراقب باشید که آن را در وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت منتشر کنید.
با وب‌سایت‌های دیگر تبادل لینک انجام دهید
تبادل لینک روشی برای تبادل بک لینک با وب‌سایت‌های دیگر است. برای آن وب‌سایت‌هایی را پیدا کنید که با موضوع سایت شما مرتبط باشند و سپس با آن‌ها تماس بگیرید و بخواهید که با شما تبادل لینک انجام دهند. یعنی به صفحه مرتبط آنان لینک بدهید و آن ها هم به صفحه مرتبط شما بک لینک بدهند.
از دایرکتوری‌های آنلاین استفاده کنید
دایرکتوری‌های آنلاین وب‌سایت‌هایی هستند که لیستی از وب‌سایت‌ها را در دسته‌های مختلف ارائه می‌دهند. شما می‌توانید سایت خود را به این دایرکتوری‌ها اضافه کرده و بک لینک دریافت کنید. بهترین روش برای دریافت بک لینک به نیازها و شرایط شما بستگی دارد.
اگر زمان و منابع کافی دارید، می‌توانید با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت بک لینکهای سفید با ارزش دریافت کنید. اما اگر به دنبال روش سریع‌تری برای دریافت بک لینک هستید، از رپورتاژ آگهی استفاده کنید. فقط به یاد داشته باشید که از وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت رپورتاژ آگهی تهیه کنید.
تبادل بک لینک چیست؟
تبادل بک‌لینک به استراتژی‌ای گفته می‌شود که در آن دو وبسایت توافق می‌کنند به یکدیگر لینک دهند تا اعتبار سئوی خود را تقویت کنند، روشی که می‌تواند ترافیک ارجاعی و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو مانند گوگل را بهبود دهد، اما اگر نادرست انجام شود، می‌تواند منجر به افت رتبه سایتتان شود. این روش زمانی مؤثر است که با سایت‌های مرتبط و باکیفیت انجام شود، زیرا لینکهای مرتبط به گوگل، سیگنال می‌دهند که محتوای شما ارزشمند است، اما تبادل لینک با سایت‌های بی‌کیفیت یا غیرمرتبط می‌تواند به جریمه توسط الگوریتم‌های گوگل منجر شود. برای موفقیت، باید سایت‌هایی با اتوریتی بالا و محتوای مرتبط انتخاب کنید، تعداد لینک‌ها را محدود نگه دارید و از انکر تکست‌های طبیعی و متنوع استفاده کنید که در دوره سئو خارجی بصورت مفصل به توضیح آن‌ها پرداخته‌ایم.
انواع بک لینک های مخرب برای سئو
بک لینکهای مخرب بک لینک‌هایی هستند که می‌توانند به سئو سایت شما آسیب برسانند و رتبه آن را در موتورهای جستجو پایین بیاورند. موتورهای جستجو، به‌خصوص گوگل، بهطور مداوم در حال مقابله با بک لینکهای غیرمجاز و مخرب هستند.
آن‌ها بهطور منظم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند تا سایت‌هایی را که از این نوع بک لینک‌ها استفاده می‌کنند، شناسایی و جریمه کنند. این اقدامات به‌منظور حفظ کیفیت نتایج جستجو و ارائه بهترین و مرتبط‌ترین محتوا به کاربران انجام می‌شود. در ادامه به بعضی از رایج‌ترین انواع بک لینکهای مخرب و نحوه اجتناب از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- بک لینک پولی
- بک لینکهای اسپم
- PBN
- بک لینک تعداد بالا در زمان کم
- Backlinkهای مخفی
- بک لینک دایرکتوری بی‌کیفیت
- بک لینک از فروم‌های spam
در زیر توضیح داده‌ایم که منظور از هرمورد چیست:
خرید بک لینک
خرید بک لینک از وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا اسپم یکی از رایج‌ترین روش‌های ایجاد بک لینکهای مخرب است. موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند بک لینکهای خریداری شده را شناسایی کنند و سایت‌هایی که از این نوع بک لینک‌ها استفاده می‌کنند، جریمه می‌کنند. طبق گفته گوگل: وب سایت شما باید آنقدر محتوای با کیفیتی داشته باشد که سایر وبسایت ها به شما بدون پرداخت هزینه لینک بدهند و از شما بعنوان منبع یاد کنند و دریافت backlink با پرداخت هزینه مشمول جریمه از سمت گوگل خواهد بود.
بک لینک از وب‌سایت‌های اسپم
دریافت بک لینک از وب‌سایت‌های اسپم که محتوای بی‌کیفیت یا نامربوط دارند، برای سئو شما مضر است. موتورهای جستجو به این وب‌سایت‌ها اعتماد نمی‌کنند و بک لینکهای آن‌ها را بی‌ارزش می‌دانند و این کار اسپم سایت شما را هم بالا می‌برد.
گرفتن بک لینک از شبکه‌های وبلاگ خصوصی
بک لینک از PBN (شبکه وبلاگ خصوصی یا Private Blog Network) به لینک‌هایی اشاره دارد که از مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها که بهطور غیرطبیعی و به‌منظور افزایش رتبه یک سایت خاص در موتورهای جستجو ایجاد شده‌اند، به سایت هدف داده می‌شود. این روش یکی از تکنیک‌های کلاه سیاه در سئو محسوب می‌شود که برخلاف قوانین و سیاست‌های موتورهای جستجو است.
دریافت بک لینکهای غیرطبیعی
اگر تعداد زیادی بک لینک در مدت زمان کوتاهی دریافت کنید، موتورهای جستجو ممکن است به این نتیجه برسند که این بک لینک‌ها غیرطبیعی هستند و سایت شما را جریمه کنند.
بک لینکهای مخفی
متن‌های مخفی متن‌هایی هستند که در صفحه وب قرار می‌گیرند، اما برای کاربران قابل مشاهده نیستند. استفاده از متن‌های مخفی برای ایجاد بک لینک، یک روش فریبنده برای موتورهای جستجو است و باعث جریمه شدن سایت شما می‌شود. با آپدیت الگوریتم پنگوئن گوگل به راحتی این نوع بک لینک‌ها را تشخیص می‌دهد.
بک لینک از دایرکتوری‌های بی‌کیفیت
دایرکتوری‌های بی‌کیفیت وب‌سایت‌هایی هستند که لیستی از وب‌سایت‌ها را بدون هیچ‌گونه بررسی یا دسته‌بندی ارائه می‌دهند. بک لینک از این نوع دایرکتوری‌ها برای سئو شما ارزشی ندارد و حتی مشمول پنالتی شدن شما خواهد شد.
بک لینک از انجمن‌ها و فروم‌های اسپم
بک لینک از انجمن‌ها و فروم‌های اسپم که محتوای بی‌کیفیت یا نامربوط دارند، برای سئو شما مضر است. موتورهای جستجو به این نوع انجمن‌ها و فروم‌ها اعتماد نمی‌کنند و بک لینکهای آن‌ها را بی‌ارزش می‌دانند.
بک لینک اسپم چیست؟
بک‌لینک اسپم به لینکهای ورودی بی‌کیفیت، غیرطبیعی یا غیرمرتبطی گفته می‌شود که از وب‌سایت‌های نامعتبر، لینک‌فارم‌ها یا منابع غیرقابل اعتماد به سایت شما ارجاع داده می‌شوند و می‌توانند به جای بهبود سئو، به رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل آسیب بزنند و حتی منجر به جریمه‌های الگوریتمی شوند.
پروفایل بک لینک چیست؟
پروفایل بک‌لینک به مجموعه تمامی لینکهای ورودی به یک وبسایت از سایت‌های دیگر گفته می‌شود که شامل تعداد، کیفیت، تنوع و منابع این لینک‌ها است و نقش مهمی در تعیین اعتبار و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل ایفا می‌کند، زیرا نشان‌دهنده میزان اعتماد و ارزش محتوای سایت از دید وب‌سایت‌های دیگر است. یکی از تکنیک‌هایی که در سئو خارجی از آن استفاده می‌کنیم، این است که با بررسی لینک های داده شده به رقبا برروی کوئری‌های مورد نظر، یک پروفایل یک لینک درست می‌کنیم که شامل درصد فراوانی لینکهای داده شده برای تقویت صفحه روی کوئری خاص است. به کمک این تکنیک می‌توان یک پروفایل بک لینک طبیعی به منظور جلوگیری از پنالتی شدن و جریمه‌های موتورهای جستجو با هدف افزایش اعتبار وبسایت ایجاد کرد.
سخن نهایی
در این مقاله متوجه شدیم backlink چیست و گفتیم که نقش بسیار مهمی در بهبود سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو دارد. این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای وبسایت موردنظر دارای اعتبار و اهمیت بالایی است. با استفاده از استراتژی‌های موثر در ایجاد بک لینکهای باکیفیت، می‌توان ترافیک ارگانیک وبسایت را افزایش داد و رتبه‌بندی آن را بهبود بخشید.
همچنین رعایت اصول و استانداردهای سئو و تولید محتوای ارزشمند و جذاب به جذب بک لینکهای طبیعی و باکیفیت کمک می‌کند. با ترکیب این عوامل می‌توانید به‌موفقیت در بهینه‌سازی وبسایت و دستیابی به نتایج بهتر در موتورهای جستجو برسید.
سوالات متداول
عواقب استفاده از بک لینک مخرب چیست؟
- عواقب استفاده از بک لینکهای مخرب بهطور اختصار شامل کاهش رتبه در موتورهای جستجو، از دست دادن ترافیک و آسیب به برند است.
چگونه بک لینک بی کیفیت را حذف کنیم؟
- برای این کار، با استفاده از ابزارهای مختلف مانند گوگل سرچ کنسول لیست بک لینکهای خود را بررسی و نمونه‌های مخرب را شناسایی کنید. سپس می‌توانید از طریق ابزار disavow tool گوگل آن‌ها را حذف کنید.