پیلار و کلاستر چیست؟

تاریخچه پیداش پیلارکلاستر

مدل پیلار کلاستر در سال ۲۰۱۶ به‌عنوان نتیجه همکاری میان دو شرکت معتبر HubSpot و Moz معرفی شد. این دو شرکت با انجام تحقیقات جامع و تحلیل داده‌ها، به این نتیجه رسیدند که استفاده از این مدل می‌تواند به‌طور قابل توجهی رضایت کاربران را افزایش دهد و همزمان رتبه سایت‌ها را در نتایج جستجوی گوگل بهبود بخشد.

از زمان معرفی این مدل، بسیاری از وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین آن را به‌عنوان یک استراتژی موثر در سئو و بازاریابی محتوایی پذیرفته و پیاده‌سازی کردند. پیلار کلاستر به دلیل توانایی‌ خود در سازمان‌دهی محتوا بر اساس نیازهای کاربران و تمرکز بر مفاهیم اصلی، به یک ابزار کلیدی برای جذب و حفظ کاربران تبدیل شده است.

این رویکرد به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که با ارائه محتوای عمیق و مرتبط، تجربه بهتری برای کاربران خود ایجاد کرده و در عین حال از طریق بهبود ساختار سایت، شانس دیده شدن در نتایج جستجو را بالا ببرند. به‌طور کلی، پیلار کلاستر به عنوان یک مدل نوآورانه و کارآمد در دنیای بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود که همچنان در حال توسعه و گسترش در میان کسب‌وکارهاست.

کلاستر به چه معناست؟

Topic cluster یا خوشه‌های موضوعی، ساختاری است که به صفحات وب اجازه می‌دهد تا به طور منطقی و سازمان‌یافته به یک موضوع خاص مرتبط شوند. این ساختار از دو بخش اصلی پیلار و کلاستر تشکیل شده است. صفحه پیلار به طور جامع به یک موضوع خاص می‌پردازد و به کاربران اطلاعات کلی و مفیدی ارائه می‌دهد. این صفحه به زیرمجموعه‌های موضوع اشاره کرده و به هر کدام از آن‌ها یا صفحات کلاستر لینک می‌دهد. از سوی دیگر، صفحات کلاستر به جزییات خاص‌تری از موضوع می‌پردازند و محتواهای تخصصی‌تری را ارائه می‌دهند.

استفاده از مدل Topic cluster می‌تواند وب‌سایت شما را منظم‌تر و ساختار یافته‌تر کند؛ زیرا به هر صفحه اجازه می‌دهد با چندین صفحه دیگر ارتباط برقرار کند. این تنوع و گستردگی محتوا باعث افزایش اعتبار وب‌سایت در نظر گوگل و کاربران می‌شود. همچنین، با پوشش دادن تمام جنبه‌های یک موضوع، می‌توانید پاسخ‌های مناسبی برای نیازهای جستجوی کاربران ارائه دهید. در این راستا، پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا می‌تواند به شما کمک کند که چگونه رقبای شما از این ساختار استفاده کرده‌اند و چه نقاط قوتی دارند.

پیلار به چه معناست؟

پیلار یا محتوای ستونی، یک ساختار سازمان‌دهی شده برای صفحات وب‌سایت است که بر اساس یک موضوع مشخص شکل می‌گیرد. در این مدل، صفحه پیلار به عنوان مرکز اصلی اطلاعات عمل کرده و نمای کلی و جامعی از موضوع ارائه می‌دهد. این صفحه به شفافیت در ارائه محتوا کمک کرده و شامل تمام محتوای مرتبط با موضوع می‌شود.

صفحات پیلار به طور ساده و جامع، موضوع اصلی را معرفی کرده و به اجزای مختلف آن اشاره می‌کنند. در مقابل، صفحات کلاستر به بررسی عمیق و دقیق‌تر جنبه‌های خاص موضوع می‌پردازند. این تقسیم‌بندی به کاربران این امکان را می‌دهد که به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

استفاده از این ساختار می‌تواند تأثیر زیادی بر پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا داشته باشد. با تحلیل اینکه رقبای شما چگونه از این مدل استفاده می‌کنند، می‌توانید به ایده‌های نو و استراتژی‌های بهتری برای جذب و نگه ‌داشتن مخاطب دست یابید. این رویکرد نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه شانس افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل را نیز بالا می‌برد.

استفاده از تکنیک پیلار کلاستر چه مزایایی دارد؟

مدل پیلار کلاستر در تولید محتوا مزایای متعددی دارد که می‌توانند به بهبود عملکرد وب‌سایت‌ها در دنیای دیجیتال کمک کنند. در ادامه، برخی از این مزایا را با تمرکز بر اهمیت پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا بررسی می‌کنیم:

1. ساختار منطقی و کاربرپسند

پیلار کلاستر به ایجاد یک ساختار منظم و قابل فهم برای وب‌سایت کمک می‌کند. این ساختار به کاربران این امکان را می‌دهد که به راحتی و به سرعت به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند. با پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا، می‌توانید بیاموزید که چگونه آنها این ساختار را برقرار کرده و چه عناصری را در صفحات پیلار و کلاستر استفاده می‌کنند.

2. پاسخ‌گویی به الگوریتم‌های رنکینگ گوگل

گوگل به صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روز کرده و اکنون بیشتر از کلمات کلیدی به مفاهیم توجه می‌کند. با پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر، محتوا می‌تواند بر اساس نیازهای واقعی و مفاهیم مورد نظر کاربران سازمان‌دهی شود که این باعث افزایش اعتبار سایت در چشم گوگل می‌شود. پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا کمک می‌کند تا بفهمید آن‌ها چگونه توانسته‌اند محتوای خود را با الگوریتم‌های جدید سازگار کنند و از کجا شروع کرده‌اند.

3. افزایش شانس بازگشت کاربران

تولید محتوای جذاب و مرتبط با نیازهای کاربر، می‌تواند زمان سپری شده در وب‌سایت را افزایش دهد و به کاربرانی که اطلاعات بیشتری می‌خواهند، ترغیب کند که به صفحات دیگر سایت سر بزنند. این الگو به شما کمک می‌کند تا روابط قوی‌تری با کاربران خود برقرار کنید و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل نمایید.

4. بهبود جایگاه وب سایت

استراتژی پیلار کلاستر باعث بهبود جایگاه صفحات وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. با طراحی محتوا بر اساس هدف جستجوی کاربر (Search Intent) و استفاده از لینک‌دهی داخلی بین صفحات پیلار و کلاستر، شما به گوگل نشان می‌دهید که منبعی معتبر در زمینه مورد نظر هستید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کند و در نتیجه، صفحات شما را در رتبه‌های بالاتری نسبت به رقبای خود قرار دهد.

5. بهبود تجربه کاربری

استفاده از استراتژی پیلار کلاسترینگ به شما این امکان را می‌دهد که ساختاری قابل فهم و ساده برای وب‌سایت خود ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود که کاربران راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند. با پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا و تحلیل محتوای آن‌ها، می‌توانید نقاط قوت و ضعف را شناسایی کرده و محتوای جذاب و مفیدی تولید کنید که بازدیدکنندگان را به صفحات دیگر وب‌سایت شما هدایت کند. این رویکرد نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه به ایجاد ارتباط بیشتر کاربران با وب‌سایت شما، و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار کمک می‌کند.

6. ایجاد اعتماد

استراتژی پیلار کلاستر به ایجاد اعتماد و کسب اعتبار برای برند شما کمک می‌کند؛ زیرا با تولید محتوای جامع و مرتبط، نشان می‌دهید که منبعی معتبر در زمینه خاصی هستید. با پوشش کامل جنبه‌های مختلف یک موضوع و ارائه پاسخ‌های دقیق به سوالات کاربران، شما می‌توانید اعتماد آن‌ها را جلب کنید و در ذهنشان به عنوان منبعی قابل اطمینان باقی بمانید.

این روش نه تنها به تقویت اعتبار شما در میان کاربران کمک می‌کند، بلکه با تولید محتوای جامع، به گسترش شناخت برند و تمایز آن از رقبای خود نیز می‌انجامد. به این ترتیب، شما به خوبی می‌توانید جایگاه خود را در بازار تثبیت کنید و تأثیر مثبتی بر روی مخاطبانتان بگذارید. با بررسی پیلارکلاسترینگ رقبا می‌توانید تاثیر این مورد را به خوبی درک کنید.

7. کاهش نرخ پرش

نرخ پرش به درصد بازدیدکنندگانی اشاره دارد که پس از ورود به یک صفحه وب، بدون هیچ‌گونه تعامل یا کلیکی آن صفحه را ترک می‌کنند. این نرخ نشان‌دهنده علاقه کاربران به محتوا و صفحات وب‌سایت شماست؛ هر چه نرخ پرش بیشتر باشد، به معنای عدم توجه کاربران به محتوای شماست.
با استفاده از این استراتژی می‌توانید نرخ پرش را کاهش دهید. با تولید محتوای جذاب و مفید، می‌توانید بازدیدکنندگان را به صفحات دیگر وب‌سایت خود هدایت کرده و زمان سپری‌شده آن‌ها را در سایت افزایش دهید. این اقدامات باعث می‌شوند که کاربران ارتباط بیشتری با وب‌سایت شما برقرار کنند و به مشتریان وفادار سایت شما تبدیل شوند.

8. افزایش ترافیک سایت

استفاده از این استراتژی به شما این امکان را می‌دهد که ترافیک ارگانیک و تعداد کلمات کلیدی بیشتری کسب کنید. ترافیک ارگانیک شامل بازدیدکنندگانی است که به صورت طبیعی و بدون صرف هزینه تبلیغاتی به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند. با تولید محتوای جذاب و بهینه‌سازی سئوی سایت، می‌توانید تعامل کاربری را افزایش دهید. با پیدا کردن پیلار کلاسترینگ رقبا و ایجاد محتوای ارزشمند، می‌توانید ترافیک ارگانیک خود را به‌طور قابل توجهی افزایش داده و اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران قرار دهید.

استفاده از پیلارکلاستر برای چه محتوایی مناسب است؟

به صورت کلی انواع مختلف محتواها قابلیت تبدیل شدن به محتوای ستونی را ندارند. برای اینکه محتوایی به عنوان محتوای پیلار شناخته شود، باید به چند نکته کلیدی توجه کرد. پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا نیز می‌تواند اطلاعات خوبی در این زمینه به شما دهد. در این بخش به بررسی انواع محتوای مناسب برای پیلارکلاسترینگ می‌پردازیم:

راهنمای جامع

راهنمای جامع، به صورت کامل و مفصل به یک موضوع خاص می‌پردازد و شامل اطلاعات کاربردی و مفیدی است. ویژگی‌های این نوع محتوا معمولاً شامل توضیحات عمیق، نکات مهم، مثال‌ها، تصاویر، ویدیوها و اطلاعات تحلیلی مانند جداول و نمودارها می‌شوند.

این نوع محتوا وب‌سایت یا برند شما را به عنوان منبع مطمئن و مرجع در حوزه مربوطه معرفی می‌کند. با ارائه محتوای جذاب و مفید، می‌توانید بازدیدکنندگان را به وب‌سایت خود جلب کرده و آن‌ها را به ماندن بیشتر در وب سایت ترغیب کنید. محتوای جامع‌تر و با کیفیت‌تر احتمال بیشتری برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو دارد. در دوره آموزش سئو به بررسی بیشتر این موضوع پرداخته‌ایم.

معرفی بهترین محصول

محتوای «معرفی لیستی از بهترین‌ها» به عنوان یک روش مؤثر در جذب مخاطب و افزایش اعتبار وب‌سایت، نقش کلیدی را ایفا می‌کند. این نوع محتوا به وضوح مزایای بسیاری دارد که می‌تواند به افزایش ترافیک و بهبود تجربه کاربری کمک کند.

این نوع محتوا معمولاً شامل کلمات کلیدی مرتبط است. با ارائه لیستی از محصولات یا منابع با کیفیت، می‌توانید مخاطبانی را که به دنبال اطلاعات دقیق و کاربردی هستند، به سایت خود جذب کنید. جستجوی کلمات کلیدی مانند «بهترین…» یا «راهنمای خرید…» باعث می‌شود که محتوای شما در نتایج جستجوهای آنلاین رتبه بهتری بگیرد.

مخاطبان به دنبال محتوایی هستند که به راحتی قابل فهم باشد. لیست‌ها باعث می‌شوند که اطلاعات به صورت سازمان‌یافته و منظم ارائه شوند و خوانندگان به سرعت بتوانند گزینه‌های مختلف را بررسی کنند. با ارائه لینک‌های خرید به محصولات، می‌توانید از طریق افیلیت مارکتینگ درآمد کسب کنید. به این ترتیب، هر بار که کاربری از طریق لینک شما خریدی انجام دهد، شما کمیسیون دریافت می‌کنید.

پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا برای یافتن و تحلیل رقبا در این حوزه بسیار مهم است. با بررسی محتوای رقبای موفق و شناسایی کلمات کلیدی مرتبط، می‌توانید شکاف‌های موجود در بازار را شناسایی کرده و لیست‌های خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که نه تنها به نیازهای فعلی مخاطبان پاسخ دهد، بلکه بتواند به سؤالات و دغدغه‌های آن‌ها نیز بپردازد.

محتوای سوالی

محتوای «سوالی و پاسخ» به ارائه سوالات رایج همراه با پاسخ‌های دقیق درباره یک موضوع خاص اشاره دارد. این نوع محتوا مزایای زیادی دارد. اولاً، با ارائه پاسخ‌های مؤثر و معتبر، مخاطبان به شما به عنوان یک منبع معتبر نگاه می‌کنند و این اعتماد می‌تواند باعث وفاداری آن‌ها شود.

ثانیاً، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در سوالات و پاسخ‌ها می‌تواند به بهبود رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کرده و ترافیک بیشتری جذب کند. علاوه بر این، این نوع محتوا تعامل و مشارکت مخاطبان را افزایش می‌دهد. وقتی کاربران می‌توانند سوالات جدیدی را مطرح کنند یا نظرات خود را به اشتراک بگذارند، حس جامعه‌محوری ایجاد می‌شود.

در نهایت، افزایش آگاهی خوانندگان درباره یک موضوع خاص یکی از اهداف کلیدی این محتواست. با پاسخگویی به سوالات، شما می‌توانید دانش مخاطبان را ارتقا دهید و آن‌ها را در تصمیم‌گیری بهتر یاری کنید. به طور کلی، محتوای سوالی و پاسخ می‌تواند به عنوان ابزاری مؤثر برای جلب توجه و ایجاد تعامل با خوانندگان عمل کند.

تولید محتوا از طریق پیلارکلاسترینگ چه تاثیری بر سئو دارد؟

استفاده از پیلار کلاسترینگ به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به گونه‌ای ساختاربندی کنید که در کنار شناسایی کلمات کلیدی اصلی، از کلمات کلیدی مرتبط (LSI) نیز بهره‌برداری کنید. این کلمات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا مفهوم محتوای شما را بهتر درک کنند و در نتیجه رتبه شما را در نتایج جستجو، بهبود بخشند. در این میان، پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا می‌تواند این تاثیر را به خوبی نشان دهد. از تاثیرات استفاده از این استراتژی بر سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• برند شما به عنوان منبعی معتبر برای اطلاعات مفید شناخته می‌شود و این امر به جلب اعتماد کاربران کمک می‌کند.
• با تولید محتوای جذاب و مرتبط، می‌توانید بازدیدکنندگان را به مشتریان وفادار تبدیل کنید و درآمد خود را افزایش دهید.
• استفاده از کلمات کلیدی LSI باعث می‌شود محتوای شما برای گوگل قابل‌فهم‌تر و مرتبط‌تر باشد و به بهبود رتبه شما کمک کند.

نحوه انجام پیلارکلاستر

در این بخش، قصد داریم به بررسی پیاده‌سازی مدل پیلار کلاستر بپردازیم و نحوه عملکرد آن در بهبود سئوی وب‌سایت‌ها را تحلیل کنیم. این مدل به شما کمک می‌کند تا با ساختاردهی مناسب محتوای خود، به جذب ترافیک ارگانیک و افزایش اعتبار سایت بپردازید. در ادامه، مراحل مختلفی که باید طی کنید را به طور کامل توضیح داده‌ایم:

تحقیق بازار

در مرحله اول، باید درک عمیقی از بازار هدف خود پیدا کنید. که شامل شناسایی نیازها و خواسته‌های مخاطبان شماست. با استفاده از روش‌های مختلف تحقیق بازار، می‌توانید موضوعات کلیدی که مخاطبان شما به آن‌ها علاقه دارند و سوالاتی که ممکن است بپرسند را شناسایی کنید. این اطلاعات پایه‌گذار تولید محتوای مؤثر شما خواهد بود.

تحقیق کلمات کلیدی

پس از شناسایی موضوعات، باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. با استفاده از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید کلمات و عبارات مرتبط با موضوعات مورد نظر خود را پیدا کنید. در این مرحله، پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا کمک می‌کند تا بفهمید رقبای شما برای کدام کلمات کلیدی در حال رقابت هستند و شما چه کلمات و عبارات جدیدی را می‌توانید هدف قرار دهید. تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین و ضروری‌ترین گام‌های سئو است. یادگیری روش تحقیق کلمات کلیدی در نحوه انتخاب استراتژی سئو به شما کمک بزرگی می‌کند. می‌توانید برای یادگیری بهتر تحقیق کلمات کلیدی و اصول سئو، دوره سئو داخلی را شرکت کنید.

تولید محتوای پیلار

پس از شناسایی کلمات کلیدی، به تولید محتوای پیلار می‌رسیم. این محتوا باید جامع و کامل باشد و همه جنبه‌های یک موضوع خاص را پوشش دهد. هدف از این مرحله ایجاد یک منبع معتبر برای کاربرانی است که با استفاده از آن بتوانند به راحتی به اطلاعات مورد نظر خود دست یابند.

تولید محتوای کلاستر

در این مرحله، محتوای کلاستر تولید می‌شود. این محتواها به موضوع اصلی پیلار مرتبط هستند و به تفصیل، جنبه‌های خاص‌تری از موضوع را بررسی می‌کنند. با تولید محتوای کلاستر، می‌توانید به کاربران اطلاعات دقیق‌تری ارائه دهید و وب سایت کاربردی‌تری برای آن‌ها داشته باشید. همچنین با بررسی پیلارکلاستر رقبا نیز می‌توانید با نحوه تولیدمحتوای کلاستر آشنا شوید.

لینک‌سازی داخلی دوطرفه

لینک‌سازی داخلی دوطرفه یکی از عناصر کلیدی استراتژی پیلار کلاستر است. با ایجاد لینک‌های داخلی بین محتوای پیلار و کلاستر، شما به گوگل کمک می‌کنید تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کند و ارتباط بین صفحات را مشخص کند. این کار نه تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد.

بک‌لینک از سایت‌های معتبر

در نهایت، برای اینکه اعتبار و ترافیک وب‌سایت‌تان را بالا ببرید، باید روی گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر تمرکز کنید. این لینک‌ها می‌توانند به افزایش اعتبار دامنه شما کمک کنند و به کاربران نشان دهند که محتوای شما از منبعی قابل اعتماد است.

استفاده از استراتژی پیلارکلاستر برای افزایش فروش وب سایت فروشگاهی

پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا، روشی مؤثر برای بهبود سئو و افزایش فروش در سایت‌های فروشگاهی است. این استراتژی با ساختاردهی دقیق صفحات وب‌سایت، به شما این امکان را می‌دهد که سئوی خود را تقویت کرده و ترافیک هدفمند را جذب کنید.

با طراحی پیلارهایی مانند «پیراهن»، «شلوار» و «اکسسوری» که به صورت کلی به موضوعات مرتبط می‌پردازند و ایجاد خوشه‌های محتوایی تخصصی مثل «پیراهن مردانه» و «شلوار تابستانی»، می‌توانید به بهبود رتبه وب‌سایت خود در نتایج جستجوی گوگل کمک کنید. همچنین، استفاده از لینک‌های داخلی بین پیلارها و کلاسترها به تقویت ساختار وب‌سایت شما و افزایش اعتبار آن کمک می‌کند که در نهایت به افزایش فروش کسب‌وکار شما منجر خواهد شد.

سخن پایانی

پیدا کردن پیلارکلاسترینگ رقبا می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر استراتژی سئوی شما داشته باشد. با تحلیل موشکافانه ساختار محتوای رقبا و روندهای موفقیت آن‌ها، می‌توانید نقاط قوت و ضعف آن‌ها را شناسایی کرده و بهترین موضوعات و کلیدواژه‌ها را برای محتوای خود انتخاب کنید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا با ایجاد صفحات پیلار و کلاستر متناسب و بهینه، به‌طور مؤثرتری با رقبا رقابت کنید و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب نمایید. در نهایت، با اجرای یک استراتژی آگاهانه بر اساس داده‌های مربوط به رقبا، می‌توانید اعتبار برند خود را افزایش دهید و در نتایج جستجوی گوگل جایگاه بهتری را کسب کنید.