تبلیغات کلیکی (PPC) چیست؟ معرفی انواع تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یا PPC یکی از روش‌های موثر در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات خود، به راحتی و با سرعت بیشتری به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. این نوع تبلیغات در موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین استفاده می‌شود و به دلیل قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق نتایج، یکی از پرطرفدارترین روش‌های تبلیغاتی در بین کسب‌وکارهاست. در این مقاله قصد داریم تا به‌صورت کامل بررسی کنیم تبلیغات کلیکی چیست و مزایا و معایب آن برای کسب و کارها چه می‌تواند باشد تا بتوانیم برای استفاده از این نوع روش تبلیغات تصمیم‌گیری کنیم.

تبلیغات کلیکی چیست؟

در اولین قدم باید بررسی کنیم که تبلیغات کلیکی چیست؟ تبلیغات کلیکی، PPC یا (Pay-Per-Click) نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربران بر روی تبلیغاتشان کلیک کنند. این نوع تبلیغات یکی از محبوب‌ترین و موثرترین روش‌ها در دیجیتال مارکتینگ است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با هزینه‌ای معین، ترافیک هدفمند به وب‌سایت خود جذب کنند.

انواع تبلیغات کلیکی (PPC)

تبلیغات کلیکی (PPC) انواع مختلفی دارد که هر کدام برای مقاصد و پلتفرم‌های مختلف استفاده می‌شوند. در ادامه برخی از مهم‌ترین انواع تبلیغات کلیکی را معرفی خواهیم کرد:

• تبلیغات در موتورهای جستجو (Search Ads)
• تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads)
• تبلیغات نمایشی (Display Ads)
• تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting Ads)
• تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
• تبلیغات خرید (Shopping Ads)
• تبلیغات محلی (Local Service Ads)

تبلیغات در موتورهای جستجو (Search Ads)

این نوع تبلیغات زمانی که کاربران کلمات کلیدی خاصی را در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنند، نمایش داده می‌شود. تبلیغات جستجو در بالای نتایج جستجو که کنار آن نوشته کوچک ads یا sponsered وجود دارد و تبلیغ‌کنندگان بر اساس مزایده برای کلمات کلیدی خاص رقابت می‌کنند.

دقت داشته باشید که سرچ ادز با سئو متفاوت است و برای نمایش در لینک‌های اول تا سوم موتورهای جستجو از طریق SEO شما نیاز به پرداخت هزینه به گوگل ندارید اما لازم است که طبق اصول بهینه سازی سایت این کار را انجام دهید تا گوگل شما را بصورت ارگانیک در نتایج صفحه اول خود نمایش دهد. اگر نمی‌دانید چطور با سئو می‌توانید قله‌های گوگل را فتح کنید، پیشنهاد ما به شما شرکت در دوره SEO ژاکت آکادمی است.

 

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads)

این تبلیغات در پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، لینکدین، توییتر و پینترست نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا مخاطبان خود را بر اساس سن، جنسیت، محل جغرافیایی، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین هدف‌گذاری کنند.

برای یادگیری نحوه تبلیغات کلیکی در اینستاگرام کافیست که به دوره اینستاگرام ژاکت آکادمی سر بزنید و در آن تمامی راهکارهای اینستاگرام مارکتینگ را آموزش ببینید.

تبلیغات نمایشی (Display Ads)

این نوع تبلیغات شامل بنرها و تصاویر تبلیغاتی است که در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شود. تبلیغات نمایشی می‌تواند در سایت‌های مرتبط با صنعت کسب‌وکار شما نمایش داده شود و برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک به وب‌سایت شما مفید است.

تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting Ads)

این نوع تبلیغات به کاربرانی که قبلا از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، نمایش داده می‌شود. ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا با یادآوری محصولات یا خدمات خود به کاربرانی که قبلا علاقه‌مندی نشان داده‌اند یا محصول را مشاهده و خرید کرده‌اند، آن‌ها را به بازگشت و انجام عمل مورد نظر (مثلا خرید) ترغیب کنید. از نمونه‌های تبلیغات ریتارگتینگ می‌توان به ایمیل مارکتینگ با هدف ریتارگت کردن مخاطبان اشاره کرد. در این روش به افرادی که محصول شما را خریده‌اند توصیه‌هایی می‌کنید که محصول خود را کامل تر کنند. مثلاً برای شخصی که گوشی موبایلی خریده‌است ایمیل هدفمندی را ارسال می‌کنید تا قاب همان مدل گوشی را خریداری کند.

تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

این نوع تبلیغات در پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب یا آپارات نمایش داده می‌شود. تبلیغات ویدیویی می‌تواند قبل، بعد یا در حین پخش ویدیوهای دیگر نمایش داده شود و برای افزایش تعامل و جذب توجه کاربران بسیار موثر است.

تبلیغات خرید (Shopping Ads)

این نوع تبلیغات به طور خاص برای فروش محصولات طراحی شده است و شامل تصاویر محصولات، قیمت‌ها و اطلاعات مرتبط با آن‌ها است. تبلیغات خرید معمولا در موتورهای جستجو و پلتفرم‌های خرید آنلاین نمایش داده می‌شود.

تبلیغات محلی (Local Service Ads)

این نوع تبلیغات به طور خاص برای کسب‌وکارهای محلی طراحی شده است و به کاربران محلی نمایش داده می‌شود. این تبلیغات می‌تواند شامل اطلاعات تماس، نقشه محل و ساعات کاری باشد.

نحوه محاسبه هزینه هر کلیک در PPC

حال که بررسی کردیم PPC چیست و انواع آن کدامند، نوبت به بررسی هزینه‌های مربوط به آن می‌رسد. هزینه به ازای هر کلیک (Cost-Per-Click یا CPC) مقداری است که تبلیغ‌کننده برای هر کلیک روی تبلیغات خود پرداخت می‌کند. هزینه بالاتر معمولا منجر به جایگاه تبلیغاتی بهتر می‌شود.

اگر CPC را روی بالاترین قیمت تنظیم کنید، مقدار پرداختی واقعی شما با استفاده از فرمول زیر محاسبه می‌شود:

CPC واقعی = 0.01 + (نمره کیفی شما/ رتبه تبلیغاتی)

مزیت‌های تبلیغات کلیکی

مزایای PPC چیست؟ چرا باید از PPC استفاده کنیم؟ به‌صورت کلی انجام تبلیغات کلیکی برای کسب و کارهای مختلف مزیت‌های بسیاری به همراه دارد که در ادامه آن‌ها را مورد بررسی قرار خواهیم داد:

• قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق
• دسترسی سریع به مخاطبان
• هدف‌گذاری دقیق
• انعطاف‌پذیری بودجه

قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق

یکی از بزرگترین مزیت‌های تبلیغات کلیکی (PPC) این است که می‌توانید به دقت نتایج کمپین‌های خود را اندازه‌گیری و تحلیل کنید. از تعداد کلیک‌ها تا نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI)، همه چیز قابل ردیابی است.

دسترسی سریع به مخاطبان

با تبلیغات کلیکی می‌توانید به سرعت به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید. این ویژگی به خصوص برای کسب‌وکارهایی که نیاز به نتایج سریع دارند، بسیار مفید است.

هدف‌گذاری دقیق

تبلیغات کلیکی به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به مخاطبان خاصی با توجه به مکان جغرافیایی، سن، جنسیت، علایق و رفتارهای آنلاین نمایش دهید.

انعطاف‌پذیری بودجه

شما می‌توانید بودجه روزانه یا ماهانه خود را تعیین کنید و هر زمان که بخواهید تغییرات لازم را اعمال کنید. این امکان به شما کمک می‌کند تا بودجه خود را بهینه کنید و از هزینه‌های غیرضروری جلوگیری کنید.

معایب تبلیغات کلیکی

اما معایب PPC چیست؟‌ تبلیغات کلیکی (PPC) اگرچه یکی از روش‌های موثر برای جذب ترافیک به وب‌سایت است، اما معایب خاص خود را نیز دارد که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم:

• هزینه‌های بالا
• مدیریت و نظارت مداوم

هزینه‌های زیاد

یکی از بزرگترین معایب PPC هزینه‌های بالای آن است؛ هر کلیک می‌تواند هزینه‌بر باشد و با افزایش رقابت، هزینه‌ها به سرعت افزایش پیدا می‌کنند.

نیازمند مدیریت و نظارت مداوم

تبلیغات کلیکی نیازمند مدیریت و نظارت مداوم است تا از هزینه‌های غیرضروری جلوگیری شود. این روش تبلیغاتی پایدار نیست و به محض متوقف شدن کمپین، ترافیک ورودی نیز به سرعت کاهش پیدا می‌کند.

اما بهترین جایگزین برای تبلیغات کلیکی چیست؟ به‌صورت کلی بهترین جایگزین برای تبلیغات کلیکی، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است. سئو به شما امکان می‌دهد تا به صورت طبیعی و بدون هزینه‌های کلیکی، رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید. از مزایای سئو می‌توان به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی، ایجاد ترافیک پایدار و بلندمدت، و افزایش اعتبار وبسایت اشاره کرد. برخلاف PPC، سئو نیازمند یک سرمایه‌گذاری اولیه است اما نتایج آن پایدار و بلندمدت هستند. همچنین، سئو با بهبود تجربه کاربری و محتوای وبسایت، باعث افزایش تعامل کاربران و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) می‌شود.

نتیجه‌گیری

در این مقاله بررسی کردیم که تبلیغات کلیکی PPC چیست؟ انواع آن را به شما معرفی کردیم و دریافتیم که تبلیغات کلیکی یک روش موثر و سریع برای جذب ترافیک هدفمند به وب‌سایت است که قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق نتایج را فراهم می‌کند.

با این حال، این روش دارای معایب خود، از جمله هزینه‌های بالا و نیاز به مدیریت مداوم، است. انتخاب بین PPC و روش‌های جایگزین مانند سئو بستگی به نیازها و استراتژی‌های کسب‌وکار شما دارد، اما ترکیب هوشمندانه این دو می‌تواند بهترین نتایج را برای شما به ارمغان بیاورد.

سوالات متداول

تبلیغات PPC چیست؟

• تبلیغات کلیکی یا همان PPC که مخفف (Pay-Per-Click) است نوعی از تبلیغات می‌باشد که در آن به ازای هر کلیکی که بر روی تبلیغات شما می‌شود، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید.

بهترین جایگزین برای تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو چیست؟

• قطعاً مناسب‌ترین جایگزین تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو، سئو سایت است که علاوه بر کاهش هزینه می‌توانید ماندگاری بیشتری را در نتایج بالای صفحات سرچ داشته باشید.