سئو خارجی چیست؟ به همراه تکنیک‌های مهم آن

حضور مؤثر در نتایج جستجوی گوگل بدون توجه به ابعاد مختلف سئو، تقریبا غیرممکن است. در حالی‌ که بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها روی بهینه‌سازی داخلی یا همان سئو داخلی متمرکز هستند، بخش حیاتی و تأثیرگذاری که در فرآیند بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو، بیرون از سایت اتفاق می‌افتد را نادیده می‌گیرند.
اما سئو خارجی چیست و چرا نقش آن در ارتقای رتبه وب‌سایت‌ها تا این حد کلیدی تلقی می‌شود؟ سئو خارجی شامل تمام اقداماتی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود تا اعتبار دامنه افزایش یابد، اعتماد موتورهای جست‌وجو جلب شود و در نهایت، جایگاه صفحات در نتایج گوگل بهبود پیدا کند. این مقاله با هدف بررسی مفاهیم اصلی سئو خارجی و معرفی تکنیک‌های مؤثر آن تهیه شده تا به شما در طراحی یک استراتژی سئو جامع و حرفه‌ای کمک کند.

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که خارج از چارچوب وب‌سایت است و روی افزایش اعتبار دامنه، بهبود جایگاه سایت در نتایج جست‌وجو و جلب اعتماد موتورهای جست‌وجو مانند گوگل تمرکز دارد. برخلاف سئو داخلی که هدف آن بهینه‌سازی محتوا، ساختار صفحات و کدنویسی سایت است؛ سئو خارجی مستقیما با نحوه تعامل دیگر سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و کاربران ارتباط دارد.
در پاسخ به این پرسش که سئو خارجی چیست، می‌توان گفت که این حوزه شامل لینک‌سازی (Backlinking)، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا در پلتفرم‌های بیرونی، رپورتاژ آگهی و سایر تکنیک‌هایی است که موجب افزایش سیگنال‌های اعتبار برای موتورهای جست‌وجو می‌شود.
عبارت off page سئو در واقع معادل انگلیسی سئو خارجی است و در منابع تخصصی بین‌المللی معمولا به این نام شناخته می‌شود. اهمیت این نوع سئو در آن است که حتی اگر بهترین محتوای ممکن را در وب‌سایت خود منتشر کرده باشید، بدون دریافت بک‌لینک‌های معتبر و سیگنال‌های مثبت خارجی، احتمال دیده‌ شدن آن محتوا در رتبه‌های برتر گوگل، به شدت کاهش می‌یابد. به همین دلیل، off page سئو یکی از پایه‌های استراتژی جامع سئو محسوب می‌شود.

مزایای سئو خارجی

در پاسخ به این سؤال که سئو خارجی چیست، بسیاری از متخصصان سئو آن را قلب تپنده‌ استراتژی‌های بلندمدت دیجیتال مارکتینگ می‌دانند. دلیل آن هم روشن است: سئو خارجی از طریق ایجاد اعتبار، جلب اعتماد و افزایش ارتباطات آنلاین، به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جست‌وجو جایگاه بالاتری کسب کنند. این مزایا نه ‌تنها باعث افزایش بازدید سایت می‌شوند؛ بلکه در اثربخشی و تقویت سایر فعالیت‌های بازاریابی موثر هستند.
تمرکز بر off page سئو به قدری زیاد است که باعث می‌شود برند شما در فضای دیجیتال از طریق کانال‌های مختلف دیده شود و شبکه‌ای از سیگنال‌های مثبت به سمت سایتتان هدایت گردد. این نوع بهینه‌سازی، نقش بزرگی در افزایش دامنه نفوذ آنلاین دارد؛ چراکه نه ‌فقط گوگل، بلکه کاربران نیز به سایتی که از منابع مختلف به آن ارجاع داده می‌شود، اعتماد بیشتری دارند. در ادامه برخی از مهم‌ترین مزایای سئو خارجی آورده شده است:

• افزایش اعتبار دامنه (Domain Authority) و اعتماد گوگل
• بهبود رتبه کلمات کلیدی در نتایج جست‌وجو
• افزایش ترافیک ارگانیک و بازدیدهای هدفمند
• گسترش آگاهی از برند و حضور گسترده‌تر در فضای آنلاین
• ایجاد فرصت‌های بیشتر برای اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• تقویت سئو داخلی از طریق هدایت سیگنال‌های خارجی مثبت
• پیشی گرفتن از رقبا در بازارهای رقابتی از طریق دریافت بک‌لینک‌های معتبر

نحوه ایجاد لینک در سئو خارجی

یکی از ارکان اصلی در پاسخ به این پرسش که سئو خارجی چیست؟ فرایند لینک‌سازی (Link Building) است. به ایجاد لینک برای دریافت پیوند از وب‌سایت‌های دیگر به سمت سایت هدف، گفته می‌شود؛ پیوندهایی که برای موتورهای جست‌وجو به ‌منزله رأی اعتماد و اعتبار هستند! زمانی ‌که سایت‌های معتبر به محتوای شما ارجاع می‌دهند، گوگل نتیجه می‌گیرد که وب‌سایت شما ارزشمند، قابل‌اعتماد و مرتبط با موضوعات مهم است. بنابراین، ایجاد لینک‌های باکیفیت نقش بسیار مهمی در ارتقای رتبه سایت در نتایج جست‌وجو دارد.
در چارچوب off page سئو، روش‌های مختلفی برای ساخت لینک وجود دارد؛ از جمله انتشار رپورتاژ آگهی در وب‌سایت‌های پربازدید، فعالیت در فروم‌ها و انجمن‌های تخصصی، درج نظر در وبلاگ‌های معتبر (Comment Backlink)، همکاری با رسانه‌های دیجیتال و حتی استفاده از تکنیک‌های خلاقانه‌ای مانند لینک‌سازی شکسته (Broken Link Building). نکته کلیدی در این فرآیند، تمرکز بر کیفیت است نه کمیت؛ چراکه چند لینک از منابع معتبر، تأثیری به‌مراتب بیشتر از صدها لینک کم‌اعتبار یا اسپم دارد.

مهم‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی

برای پاسخ دقیق‌تر به این سؤال که سئو خارجی چیست، باید به تکنیک‌ها و روش‌هایی اشاره کنیم که پایه و اساس این نوع از بهینه‌سازی هستند. برخلاف تصور، سئو خارجی صرفا به ساخت لینک محدود نمی‌شود؛ بلکه مجموعه‌ای از فعالیت‌های گسترده را دربر می‌گیرد که هدف نهایی آن‌ها، افزایش اعتبار وب‌سایت نزد موتورهای جست‌وجو و کاربران است.
به این ترتیب با اجرای درست تکنیک‌های off page سئو، می‌توانید جایگاه وب‌سایت را در نتایج گوگل به‌طور چشمگیری بهبود دهید و در فضای رقابتی دیجیتال، مزیت پایداری ایجاد کنید.

• لینک‌سازی (Link Building)

یکی از شناخته‌شده‌ترین روش‌های سئو خارجی، لینک‌سازی است. دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر باعث می‌شود گوگل وب‌سایت شما را قابل‌اعتمادتر بداند. لینک‌سازی می‌تواند به ‌صورت طبیعی (ارگانیک) یا از طریق انتشار رپورتاژ، تبادل لینک و مهمان‌نویسی انجام شود. مهم این است که روی کیفیت تمرکز کنید، نه کمیت.

• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

افزایش تعامل کاربران با محتوای سایت در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، لینکدین، توییتر و حتی یوتیوب، سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌کند. بنابراین اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی، ممکن است باعث جذب بازدیدکننده و حتی بک‌لینک‌های طبیعی شود.

• رپورتاژ آگهی

رپورتاژها مقالاتی تبلیغاتی هستند که در سایت‌های پربازدید منتشر می‌شوند و معمولا حاوی یک یا چند لینک به وب‌سایت شما هستند. این تکنیک در off page سئو بسیار پرکاربرد است و اگر به‌ درستی اجرا شود، احتمال دارد هم باعث افزایش ترافیک و هم بهبود رتبه کلمات کلیدی گردد. رپورتاژ نویسی بهترین نوع بک لینکی است که می‌توان برای سایت ایجاد کرد، اگر به یادگیری بیشتر در خصوص تکنیک‌های رپورتاژ نویسی علاقه دارید، مقاله “نحوه نوشتن رپورتاژ برای سایت” را مطالعه کنید.

• فعالیت در انجمن‌ها و فروم‌ها

حضور فعال در انجمن‌های تخصصی، پاسخ دادن به سؤالات کاربران و معرفی محتوای مرتبط از سایت، می‌تواند بک‌لینک‌های ارزشمند و ترافیک هدفمند برای شما به همراه داشته باشد. این کار همچنین به شکل‌گیری برند شخصی شما در فضای تخصصی کمک می‌کند.

• سوشال بوکمارکینگ (Social Bookmarking)

ثبت صفحات سایت در سایت‌های بوکمارک مثل Reddit ،Mix یا Scoop.it یکی دیگر از تکنیک‌های ساده و مفید سئو خارجی است. اگرچه تاثیر کمتری نسبت به لینک‌سازی حرفه‌ای دارد؛ اما می‌تواند باعث ایندکس سریع‌تر محتوا و ایجاد سیگنال‌های تعامل شود.

لینک خوب در سئو خارجی به چه معناست؟

در مسیر پاسخ به این پرسش که سئو خارجی چیست، یکی از کلیدی‌ترین مفاهیمی که باید درک شود، تعریف یک «لینک خوب» است. لینک خوب در سئو خارجی، لینکی است که از سوی یک وب‌سایت معتبر، مرتبط با موضوع سایت شما و دارای اعتبار دامنه بالا (High Domain Authority) به ‌صورت طبیعی به محتوای شما داده شده باشد.
این نوع لینک‌ها نه ‌تنها در افزایش ترافیک سایت موثر است؛ بلکه سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌کند! مبنی بر اینکه سایت شما قابل اعتماد و دارای ارزش محتوایی است. بنابراین، کیفیت بک‌لینک اهمیت بیشتری در مقایسه با تعداد آن دارد.
در چارچوب off page سئو، لینک خوب باید چند ویژگی مشخص داشته باشد: اول، باید از سایتی با محتوای مرتبط و غیر اسپم گرفته شود؛ دوم، در محتوایی قرار گیرد که برای کاربر مفید و معتبر تلقی شود؛ و سوم، انکرتکست (متنی که لینک روی آن قرار گرفته) باید به‌ شکلی طبیعی و هدفمند انتخاب شده باشد. همچنین، داشتن تنوع در منابع لینک‌دهنده و اجتناب از تکنیک‌های غیرطبیعی یا دستکاری‌ شده نیز اهمیت بالایی دارد. در واقع، یک لینک خوب حاصل اعتماد و تعامل واقعی در فضای وب است.

تفاوت سئو off page و on page در چیست؟

برای درک بهتر اینکه سئو خارجی چیست، باید ابتدا تفاوت آن را با سئو داخلی (On Page SEO) بشناسیم. سئو داخلی شامل اقداماتی است که مستقیما در داخل وب‌سایت انجام می‌شوند؛ از جمله بهینه‌سازی محتوا، استفاده درست از کلمات کلیدی، بهبود ساختار HTML، تنظیم عنوان‌ها و توضیحات متا، سرعت بارگذاری سایت و سازگاری با موبایل.
این نوع سئو پایه‌ای‌ترین قدم برای حضور در نتایج جست‌وجوست، چراکه بدون داشتن زیرساخت بهینه، حتی بهترین کمپین‌های سئو خارجی نیز نتیجه مطلوبی نخواهند داشت. در مقابل، off page سئو شامل فعالیت‌هایی است که خارج از محیط وب‌سایت انجام می‌گیرند و هدف آن‌ها افزایش اعتبار دامنه، جلب اعتماد گوگل و ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان از طریق منابع دیگر است.
لینک‌سازی، انتشار رپورتاژ، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تعامل در انجمن‌های تخصصی از جمله ابزارهای اصلی در سئو خارجی به حساب می‌آید. به‌ طور خلاصه، اگر سئو داخلی پایه و اسکلت یک ساختمان باشد، سئو خارجی نقش نمای بیرونی، روابط عمومی و شهرت آن را ایفا می‌کند؛ و هر دو برای موفقیت یک وب‌سایت ضروری‌ هستند. دوره سئو تخصصی ژاکت آکادمی به شما در ارتقا دانش تخصصی و یا ورود به بازار کار سئو، کمک می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن به نتیه دلخواهتان برسید.

چرا به سئو خارجی نیاز داریم؟

زمانی که کاربران از طریق سایت‌های دیگر، شبکه‌های اجتماعی یا منابع معتبر با سایت شما آشنا می‌شوند، گوگل این تعاملات را به‌ عنوان نشانه‌هایی از محبوبیت، اعتبار و ارزش محتوای شما تلقی می‌کند. بنابراین بدون سئو خارجی، حتی اگر بهترین محتوای دنیا را داشته باشید، ممکن است در نتایج جست‌وجو دیده نشوید.
از منظر off page سئو، ساختن یک برند دیجیتال قابل‌اعتماد در گرو فعالیت‌های هدفمند بیرون از سایت است. سئو خارجی نه‌تنها ترافیک ارگانیک را افزایش می‌دهد، بلکه باعث ایجاد اعتماد، بهبود اعتبار دامنه (Domain Authority) و جذب بک‌لینک‌های باکیفیت می‌شود. همچنین، در بازار رقابتی امروز، صرف داشتن محتوای خوب کافی نیست؛ باید به روش‌های معتبر و اصولی، در این فضا دیده شوید.

هزینه سئو خارجی چقدر است؟

هزینه سئو خارجی به عوامل متعددی بستگی دارد و نمی‌توان برای آن یک عدد ثابت یا قطعی تعیین کرد. برای درک بهتر اینکه سئو خارجی چیست، باید به این نکته توجه کرد که سئو خارجی بیشتر از آنکه صرفا یک فعالیت فنی باشد، نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت بر اعتبار دیجیتال برند شماست.
از جمله هزینه‌های رایج در این حوزه می‌توان به تهیه رپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر، استخدام متخصص لینک‌سازی، خرید ابزارهای آنالیز بک‌لینک، و اجرای کمپین‌های بازاریابی محتوا اشاره کرد. این هزینه‌ها می‌توانند از چند میلیون تا ده‌ها میلیون تومان در ماه متغیر باشند.
در واقع، در off page سئو، هرچه بخواهید از سایت‌های معتبرتر و با دامنه‌های قوی‌تر بک‌لینک دریافت کنید یا کمپین‌هایی گسترده‌تر اجرا نمایید، هزینه شما نیز افزایش می‌یابد. با این حال، تمرکز تنها بر عدد و رقم کافی نیست؛ بلکه باید به بازدهی سرمایه‌گذاری (ROI) توجه شود.
بسیاری از برندهایی که به‌درستی روی سئو خارجی سرمایه‌گذاری کرده‌اند، طی چند ماه توانسته‌اند رتبه‌های نخست گوگل را تصاحب کنند و فروش خود را به‌طور چشم‌گیری افزایش دهند. به همین دلیل، نگاه به سئو خارجی باید مانند یک دارایی دیجیتال و نه یک هزینه اضافه باشد.

سخن پایانی

در نهایت، سئو خارجی، مجموعه‌ای از فعالیت‌های خارج از وب‌سایت است که به بهبود اعتبار و رتبه سایت در موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند. استفاده هدفمند و اصولی از تکنیک‌های off page سئو، مانند لینک‌سازی با کیفیت، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انتشار رپورتاژ آگهی، باعث افزایش دیده‌شدن برند و تقویت جایگاه آن در فضای رقابتی آنلاین می‌شود.