آشنایی با انواع کلمات کلیدی

کلمه کلیدی یا کیوورد چیست؟

برای این که مفهوم کلمه کلیدی یا keyword را متوجه شوید، باید بگوییم که تصور کنید قصد دارید موردی را در اینترنت سرچ کنید. در این شرایط، چه عبارتی را می‌نویسید و جستجو می‌کنید؟ عبارتی که شما در گوگل سرچ می‌کنید و سایت‌هایی که به واسطه آن عبارت برای شما نمایش داده می‌شوند، کلمه کلیدی است. به عبارت دیگر، این سایت‌ها از این عبارت یا کلمات به عنوان کلید واژه خود استفاده کرده‌اند و به همین دلیل هم سایت آن‌ها به عنوان هدف نهایی برای شما نمایش داده شده‌اند.

کلمه کلیدی در واقع به یک یا چند کلمه پشت سر هم گفته می‌شود که مفهوم کلی محتوای شما را در بر می‌گیرد و مخاطبان برای پیدا کردن جواب سوالات خود و برطرف کردن نیازهایشان، این عبارات را در گوگل سرچ می‌کنند. فراموش نکنید که نوع کلمه کلیدی شما و حتی تعداد دفعات استفاده از آن اهمیت بسیار زیادی برای جایگاه و سئو سایت شما دارد. پس به هیچ عنوان ساده از کنار آن رد نشوید و حتماً از بهترین ابزارهای جدید برای پیدا کردن کلمات کلیدی خود استفاده نمایید.

معرفی انواع کلمه کلیدی

کلمات کلیدی با توجه به طول و هدفی که دارند، شامل نمونه‌های مختلفی می‌شوند. برای مثال، برخی از کلمات کلیدی یک کلمه‌ای، برخی دو کلمه‌ای و برخی دیگر چند کلمه‌ای هستند. از طرف دیگر، حتی هدفی که مخاطب موقع سرچ کردن این کلمات کلیدی دارد، با یکدیگر فرق می‌کند. به همین دلیل هم در ادامه، انواع کلمات کلیدی را با توجه به تمام این تفاوت‌ها نام می‌بریم و توضیح می‌دهیم که هر یک برای چه کسب و کارهایی مورد استفاده قرار می‌گیرند.

اگر قصد دارید تا به طور کامل انواع کلمه کلیدی و کاربرد آن‌ها در سئو را بشناسید، دور سئو باکس ژاکت آکادمی یک انتخاب خوب و هوشمندانه برای شما محسوب می‌شود. با شرکت در این دوره کاربردی شما می‌توانید نکات و تکنیک‌های مرتبط با بهینه سازی صفحات را یاد بگیرید.

انواع کلمه کلیدی از لحاظ طول کلمه

از لحاظ طول کلمات کلیدی، این کلید واژه‌ها به سه دسته کوتاه، متوسط و بلند تقسیم می‌شوند. کلمات کلیدی کوتاه غالباً تک کلمه‌ای و گاهی مواقع دو کلمه‌ای هستند. این در حالی است که کلمات کلیدی متوسط می‌توانند تقریباً سه کلمه داشته باشند؛ اما اگر شما بخواهید درباره موضوعات خیلی حرفه‌ای‌تر و خاص‌تر محتوا بسازید، ممکن است مجبور شوید از کلمات کلیدی طولانی‌تری استفاده کنید. در ادامه موارد زیر را بررسی می‌کنیم:

• کلمه کلیدی کوتاه
• کلمه کلیدی متوسط
• کلمه کلیدی بلند

کلمه کلیدی کوتاه (Short Tail)

تصور کنید که شما در زمینه دوچرخه فعالیت می‌کنید. در این شرایط، برای برخی از محتواهای خود می‌توانید از کلمات کلیدی مختلفی مانند فروش دوچرخه، خرید دوچرخه، قیمت دوچرخه، انواع دوچرخه، بهترین دوچرخه و سایر موارد این چنینی استفاده کنید. همان طور که گفتیم، اگر کلمات کلیدی شما تک کلمه‌ای یا دو کلمه‌ای باشند، در این دسته قرار می‌گیرند و نوعی کلمه کلیدی کوتاه محسوب می‌شوند.

کلمات کلیدی کوتاه بیشترین نرخ بازدید از سایت را دارند و خیلی راحت‌تر سایت شما را به دیگران نمایش می‌دهند. با این حال، از آنجا که افراد خیلی زیادی از این کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، رقابت برای رسیدن به نتایج برتر گوگل در این کلمات، بسیار تنگاتنگ است.

کلمه کلیدی متوسط (Mid Tail)

شما نمی‌توانید همیشه برای تمام محتواهای خود از کلمات کلیدی کوتاه استفاده کنید و گاهی مواقع مجبور هستید که کلمات کلیدی متوسط را جایگزین آن‌ها کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید از عبارت انواع دوچرخه کوهستانی به عنوان کلمه کلیدی استفاده کنید.

توجه داشته باشید که هرچه تعداد حرف‌های کلمات کلیدی شما طولانی‌تر باشند، یعنی طیف محدودتری از افراد را مورد هدف قرار داده‌اید. در این شرایط، ممکن است افراد کمتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه وارد سایت شما شوند. با این حال، مهمترین مزیت این نوع کلمات کلیدی این است که بیشتر افراد را به مشتریان شما تبدیل می‌کنند.

کلمه کلیدی بلند (Long Tail)

گاهی مواقع بسته به شرایط، شاید مجبور شوید که از کلمات کلیدی بلندتر از ۳ یا ۴ کلمه نیز استفاده کنید. برای مثال، یکی از کلمات کلیدی بلند برای حوزه کسب و کار دوچرخه، می‌تواند این باشد: بهترین دوچرخه‌های موجود در بازار در سال ۲۰۲۵ یا چگونه بهترین دوچرخه را تشخیص دهیم؟ ممکن است در مقایسه با کلمات کلیدی قبلی، تعداد افرادی که این عبارت را سرچ می‌کنند، کمتر باشند. با این حال، نرخ تبدیل این کلیدواژه‌ها خیلی بهتر است و می‌توانند از نظر seo به بهبود جایگاه سایت شما کمک زیادی کنند و باعث افزایش کلیک گوگل شوند.

کلمه کلیدی از لحاط هدف کاربر

از سوی دیگر، ممکن است شما بخواهید با توجه به نوع هدف کاربران و مخاطبان خود، از کلمات کلیدی متفاوتی استفاده کنید. کلید واژه‌ها فقط با توجه به طول دسته‌بندی نمی‌شوند و تا حد خیلی زیادی به هدف کاربران نیز بستگی دارند. در ادامه، برخی از مهم‌ترین انواع کلمات کلیدی که با توجه به هدف کاربران می‌توانند با یکدیگر تفاوت‌های زیادی داشته باشند را در ادامه در جدول به طور خلاصه بررسی کرده و سپس به طور کامل توضیح می‌دهیم:

1. ناوبری

کلمات کلیدی ناوبری به مخاطبان کمک می‌کنند تا به آدرس مورد نظر خود برسند. البته منظور ما از آدرس، فقط آدرس فیزیکی در موقعیت مکانی خاصی نیست. در مقابل، ممکن است آن‌ها بخواهند آدرس سایت خاصی را پیدا کنند، نحوه کار کردن با دستگاه خاصی را بدانند یا در ساده‌ترین حالت ممکن، مثلاً مراحل انجام کاری را یاد بگیرند و انجام دهند. مهمترین دلیل استفاده از این کلمه کلیدی، رساندن مخاطب به هدفش است و تاثیر بسیار زیادی در سئو سایت شما ندارد.

2. تراکنشی

در صورتی که در سایت خود خدمات یا محصولاتی را به فروش می‌رسانید و مخاطبان نیاز به پرداخت هزینه دارند، می‌توانید از کلمات کلیدی تراکنشی استفاده کنید. این کلمات کلیدی به‌عنوان پرکاربردترین کلمات کلیدی شناخته می‌شوند و می‌توانند تا حد خیلی زیادی به بهبود جایگاه سایت شما کمک کنند. به عنوان مثال، گفتیم که «قیمت دوچرخه» یا مثلاً «خرید آنلاین دوچرخه» می‌تواند در این زمینه برای کسب و کار شما مناسب باشد.

3. تجاری و خرید

کلیدواژه تجاری و خرید شباهت خیلی زیادی با نمونه قبلی دارد و مهم‌ترین تفاوت آن‌ها در این است که در مورد دوم، مخاطبان قصد جدی برای خرید این محصول را دارند. برای مثال، در این نوع کیوورد، شما می‌توانید به جای قیمت در مثال قبلی، از کلمه خرید استفاده کنید. تعداد سرچ این کلمات کلیدی نیز بسیار زیاد است و می‌توانند به بهبود جایگاه سایت شما کمک ویژه‌ای کنند. با این حال، باید با توجه به نوع کسب و کار خود و نوع خدمات یا محصولاتی که ارائه می‌دهید، این کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

4. مکانی و محلی

یکی دیگر از انواع کلمات کلیدی مربوط به موقعیت مکانی و محلی مخاطبان است. برای مثال، شما می‌توانید «بهترین پزشکان پوست تهران» را معرفی کنید. در این شرایط، مهمترین مخاطبان شما فقط کسانی هستند که مشکل پوستی دارند و در شهر تهران به دنبال پزشک مناسب می‌گردند.

در این نوع کلمه کلیدی، کسانی که در شهرهای دیگر هستند، ممکن است چندان به سایت شما وارد نشوند. با این حال، همان کسانی هم که به اطلاعات شما نیاز دارند، برای مدت قابل توجهی در سایت باقی می‌مانند و این موضوع می‌تواند روی بهبود جایگاه سایت در گوگل تاثیر بگذارد.

5. سوالی

این نوع کلمات کلیدی دقیقاً مانند یک سوال در محتوای شما مورد استفاده قرار می‌گیرند. غالباً کسانی که در گوگل به دنبال یک سوال خاص هستند، ممکن است به این نوع کلمات کلیدی واکنش نشان دهند. به عنوان مثال، این دو کلمه کلیدی می‌تواند یک مثال خیلی جالب و مناسب از کیبورد سوالی باشند:

• بهترین روش لاغری در طب سنتی چیست؟
• چگونه سرمایه‌گذاری درستی کنیم؟

6. اطلاعاتی

منظور از کلمات کلیدی اطلاعاتی این است که شما با استفاده از این کلمات، دانش و اطلاعات مخاطبان خود را افزایش دهید. برای مثال، برای حوزه کسب و کار خود می‌توانید از این کلمه کلیدی برای افزایش دانش مخاطبان خود استفاده کنید:

• تاریخچه ایران
• اندونزی کجاست؟
• شناخت فرهنگ اروپایی

مهمترین دلیل استفاده از این کلمات کلیدی، این است که شما بخواهید پاسخ یک سوال را به مخاطبان بدهید و دانش آن‌ها را در این زمینه خاص افزایش دهید. این نوع کلمه کلیدی در زبان انگلیسی با نام informational keyword شناخته می‌شود و می‌توانند تاثیر بسیار زیادی بر سئو سایت شما بگذارند.

7. کلمه کلیدی مرتبط با برند

در کلمات کلیدی مربوط به برند، شما می‌توانید از نام تجاری یا نام برند خاصی در کلمات کلیدی محتواهای خود استفاده کنید. برای مثال، برخی از انواع کلمات کلیدی مرتبط با برند شامل نمونه‌های زیر می‌شوند که شما می‌توانید با توجه به نوع کسب و کار خود، از آن‌ها استفاده کنید:

• بهترین کفش آدیداس
• ویژگی‌های آیفون ۱۶ پرومکس

جمع بندی

استفاده از انواع کلمات کلیدی در سراسر محتواهای سایت‌های گوگل، اهمیت بسیار زیادی دارد و می‌تواند مهم‌ترین فاکتور برای بهبود جایگاه سایت شما باشد. ابزارهای مختلفی نیز برای پیدا کردن کلید واژه برای گوگل وجود دارند که شما می‌توانید با توجه به شرایط خود و ویژگی‌هایی که این ابزارها در اختیارتان قرار می‌دهند، از نمونه‌های مختلف آن‌ها استفاده کنید.

البته باید بدانید که به جز کلمات کلیدی، شما باید تمام تلاش خود را کنید که به نیاز مخاطبان خود پاسخ دهید. زیرا گوگل به جز کلمه کلیدی، به این موضوع نیز توجه می‌کند و سپس سئو سایت شما را بهبود می‌بخشد.

سوالات متداول

کلمات کلیدی چیست؟

• عبارتی یا کلماتی که شما در موتور جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنید و نتایجی که به واسطه آن عبارت برای شما نمایش داده می‌شوند، کلمات کلیدی نام دارند.

چگونه کلمات کلیدی انتخاب کنیم؟

• انتخاب کلمه کلیدی کاملاً به استراتژی شما در سئو و بهینه سازی سایت برمی‌گردد که با استفاده از هدف و نیاز کاربر و محصول یا خدمتی که شما عرضه می‌کنید و به آن نیاز پاسخ می‌دهد تعیین می‌شود.